Почему изменился логотип VW?

С первого взгляда мы все узнаём многие логотипы крупных автомобильных брендов, поэтому серьёзные изменения в них случаются нечасто. Но в последние дни мы узнали, что один из крупных европейских брендов, один из самых известных, изменил и обновил свой логотип. Volkswagen обновил свой образ и отказался от логотипа, который выделял его в последние годы. Почему изменился логотип Volkswagen?

Наиболее логичным кажется упрощение образа, который определяет и отличает модели, выпускаемые этой маркой. Новый логотип стал более плоским, простым и удобным для использования в цифровых медиа. У прежнего логотипа, который был символом марки, был трёхмерный эффект, который исчез, уступив место плоскому виду и более простому оформлению.

Этот переход обусловлен несколькими причинами. Прежде всего, компания переживает непростой период с точки зрения имиджа из-за скандала с dieselgate. Это серьёзная проблема, которая подорвала репутацию группы. Поэтому можно предположить, что с помощью этих перемен хотят заставить публику забыть о том деле, а новый логотип должен передать более ясное и чистое будущее.

Кроме того, лёгкость дизайна тесно связана с дизайнерской линией электромобилей. Стратегия Volkswagen заключается в запуске полной линейки электрических автомобилей, как мы уже знаем. Новый дизайн призван передать ощущение лёгкости, чистоты и ассоциировать бренд с электромобильностью.

Но изменения касаются не только физического и эстетического уровня, они затрагивают и остальной образ бренда. А также звук, ведь Volkswagen хочет обзавестись и звуковым логотипом. Кроме того, изменится и корпоративный голос, его заменит женский голос, который считается более подходящим и приятным для нового образа.

Первым рынком, где будет заметен этот новый образ Volkswagen, станет Европа. В Китай он придёт в течение следующего месяца, октября, а на американских рынках будет запущен в 2020 году. Разумеется, это не первая смена логотипа Volkswagen, и, вероятно, не последняя.

С 1936 года, когда была основана марка, логотип Volkswagen претерпел несколько изменений дизайна и был переработан различными способами, однако всегда сохранял буквы V и W практически в одном и том же виде. Менялся лишь общий облик, приспосабливаясь к различным тенденциям каждой эпохи. Последнее обновление произошло в 2012 году: он имел трёхмерный вид, который теперь убрали, чтобы подчеркнуть упрощение стратегии бренда.