VW logosu neden değişti?

Büyük otomotiv markalarının logolarının çoğunu ilk bakışta tanırız, bu yüzden bunlarda büyük değişiklikler yapılması pek sık görülen bir durum değildir. Ancak son günlerde Avrupa’nın büyük markalarından biri, en tanınmış olanlarından biri, görselini güncelledi. Volkswagen imajını yeniledi ve son yıllarda kendisini temsil eden logoyu geride bıraktı. Volkswagen logosu neden değişti?

Bize en mantıklı gelebilecek açıklama, markanın ürettiği modelleri tanımlayan ve ayırt eden imajın sadeleştirilmesi. Yeni logo daha düz, daha sade ve dijital mecralarda kullanımı daha kolay. Markanın imajı olan eski logo 3B bir efekt taşıyordu; bu efekt, düz ve daha sade bir görünüm kazanmak için ortadan kaldırıldı.

Bu değişikliğin birkaç nedeni var. Birincisi ve en önemlisi, şirket imaj açısından oldukça kötü bir dönemden geçiyor; bunun sebebi dieselgate skandalı. Grubun imajını zedeleyen oldukça ciddi bir sorun. Bu yüzden değişikliğin, kamuoyunun o olayı unutmasını sağlamayı ve yeni logoyla daha net ve temiz bir gelecek mesajı verme amacı taşıdığını düşünmek gerekir.

Ayrıca tasarımın hafifliği, elektrikli araçların tasarım çizgisiyle de çok bağlantılı. Bilindiği gibi Volkswagen’nin stratejisi, eksiksiz bir elektrikli araç gamı sunmaktan geçiyor. Yeni tasarım, bu hafiflik ve sadelik hissini aktarmayı ve markayı elektrikli hareketlilikle ilişkilendirmeyi amaçlıyor.

Ancak değişiklik yalnızca fiziksel ve estetik düzeyde kalmıyor, marka imajının geri kalanına da uzanıyor. Ayrıca Volkswagen bir ses logosuna da sahip olmak istiyor. Ayrıca kurumsal ses de değişecek; yeni imaj için daha uygun ve hoş bulunan bir kadın sesiyle değiştirilecek.

Bu yeni görsel kimliğin ilk görüleceği pazar Avrupa olacak. Çin’e önümüzdeki Ekim ayında gelecek, Amerika pazarlarında ise 2020 yılında piyasaya sürülecek. Elbette bu, Volkswagen logosunda yapılan ilk değişiklik değil ve muhtemelen son da olmayacak.

Markanın 1936 yılında kurulmasından bu yana Volkswagen logosu birkaç tasarım değişikliğinden geçti ve farklı biçimlerde yenilendi; ancak her zaman V ve W harflerini neredeyse aynı biçimde korudu. Yalnızca genel görünüm değişti ve her dönemin farklı eğilimlerine uyarlandı. 2012’de yapılan son değişiklik ise üç boyutlu bir görünüme sahipti; bu görünüm, markanın stratejisinin sadeleştirildiğini göstermek için kaldırıldı.