Dacia، قصة نجاح منذ عام 1968 مع ستة شعارات ترسم الطريق

اليوم، نعرف جميعاً Dacia، العلامة الرومانية لصناعة السيارات التي تقدّم سيارات موثوقة واقتصادية، بدءاً من سيارة مدمجة تصدّرت قوائم الأكثر مبيعاً لسنوات طويلة، وصولاً إلى سيارة الدفع الرباعي الوظيفية الأكثر تكلفة ميسورة. وُلدت Dacia في رومانيا، وانضمت إلى مجموعة Renault عام 1999، ما منح العلامة حياة جديدة قادتها لتصبح واحدة من أكثر العلامات شهرة في أوروبا.

في عام 1968 تأسست الشركة UAP (Uzina de Autoturisme Pitesti)، أو مصنع سيارات بيتيشتي. تقع المدينة على ضفاف نهر أجيت، في المنطقة التي تحمل الاسم نفسه، وما زال فيها المقر الرئيسي للشركة. ولاحقاً اتخذت الشركة اسم Dacia، وهو الاسم الذي أطلقه الرومان على ما يُعرف اليوم برومانيا، وبهذا الاسم بدأت تشتهر في بلدها.

بداية الرحلة حتى يومنا هذا

في عام 1980 ظهر لأول مرة اسم Dacia على شعار بتصميم درع بالأبيض والأسود. وعندما اشترت Renault العلامة في أواخر القرن العشرين، تحوّل لون الشعار من الأسود إلى الأزرق، مع الحفاظ على تصميم الدرع، لكن مع تحديث شكله وتطويره. ظهر الشعار الجديد على شبك الواجهة في Dacia Logan، التي بدأ تسويقها عام 2004.

مع هذا الشعار بدأت العلامة تُعرف في الأسواق الأوروبية، التي استقبلت Dacia Logan بحماس كبير ووضعتها في الصفوف الأولى. ومع إطلاق Dacia Sandero عام 2008 تغيّر الشعار مجدداً، إذ اتسع الدرع وأصبح رمادياً، مع حروف بارزة في وسطه.

استمر هذا الشعار حتى عام 2021، حين استُبدل بالشعار الحالي الذي يركّز على اسم العلامة. ويحمل هذا الشعار الجديد اسم Dacia Link، وهو وظيفي وبسيط، يُبرز روح العلامة ويؤكدها.

من رومانيا إلى العالم

كان Dacia Logan، الطراز الذي عرّف العالم بالعلامة، موجّهاً في البداية إلى السوق الرومانية وبعض دول أوروبا الشرقية. وأدى نجاحه في هذه الأسواق إلى قرار تجربة الحظ في دول أوروبية أخرى. واليوم تصل طرازات Dacia إلى 44 دولة.

تأتي رومانيا، بلد المنشأ، ضمن أوائل أسواق العلامة، لكن فرنسا هي التي تُباع فيها أكبر عدد من طرازات Dacia. وتحتل إيطاليا المرتبة الثانية. وتُعد إسبانيا أيضاً من الأسواق التي تُباع فيها سيارات العلامة الرومانية بشكل جيد.

خلال عام 2022، حقّقت Dacia حصة سوقية بلغت 7.6% في قطاع مبيعات الأفراد، بزيادة قدرها 1.4% مقارنة بالعام السابق. ومنذ عام 2017، كانت Sandero السيارة الأكثر مبيعاً عبر قناة الأفراد في إسبانيا، بينما تحتفظ Duster بالمركز الثاني في القناة نفسها.

طرازات Dacia في السوق

في عام 2023، تضم عروض Dacia الطرازات Dacia Spring، وهي سيارة حضرية كهربائية صغيرة؛ والسيارة المدمجة Dacia Sandero، إلى جانب النسخة Stepway الأكثر مغامرة؛ وسيارة الدفع الرباعي Duster، والمركبة العائلية ذات السبعة مقاعد Jogger. وبالمجمل، بلغ عدد المركبات المباعة في عدة دول ثمانية ملايين مركبة.

تملك Dacia ثلاثة مصانع إنتاج: الأصلي، في بيتيشتي، حيث تُصنع Logan وSandero وSandero Stepway وDuster وJogger. والثاني يقع في الدار البيضاء، المغرب، وفيه تُصنع طرازات Logan وSandero وSandero Stepway. أما الثالث فيقع في طنجة، ويتولى تصنيع Logan وSandero وSandero Stepway وLodgy.