BMW stellt offiziell sein neues Logo vor, wird es jedoch vorerst nicht an Fahrzeugen verwenden

Die bayerische Marke hat ihr neues Logo anlässlich der offiziellen Präsentation des BMW i4 Concept enthüllt, des elektrischen M3, der 530 CV und 600 km Reichweite bieten wird. Im Vergleich zum bekannten Logo wirkt das neue deutlich flacher und ist teilweise transparent. Als das Modell vorgestellt wurde, war nicht sicher, ob diese neue Gestaltung vom Unternehmen übernommen wird, doch nun hat der deutsche Konzern dies bestätigt.

Mit den überarbeiteten Logos der elektrifizierten und der Hochleistungsdivisionen BMW i bzw. BMW M wird das neue Logo als „neue Corporate Identity für die Online-Kommunikation und für bestimmte Zwecke“ verwendet.

Laut dem Marketingteam des Automobilherstellers ist das neue Design ein Ausdruck der überarbeiteten Markenidentität, die den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivitäten stellt. Im Kern bedeutet der Verzicht auf den schwarzen Rand, dass BMW kundenorientiert ausgerichtet ist. Das Unternehmen erklärt, das neue, „reduzierte und zweidimensionale“ Erscheinungsbild „vermittelt Offenheit, Klarheit und Transparenz“.

Zudem betonte die bayerische Marke, dass der neue transparente Ring, auf dem die Initialen BMW, Bayerische Motoren Werke zu lesen sind, eine „offenere Einladung als je zuvor“ für Kunden sei, sich der Welt von BMW anzuschließen. Der Wandel spiegele den Übergang von BMW wider, das sich nicht mehr ausschließlich auf die Automobilwelt konzentriert, sondern auf Technologie und Vernetzung.

BMW hat für seine Kommunikation ein flacheres und transparenteres Logo geschaffen

Das Unternehmen versichert, dass das neue Logo „auf die Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung ausgerichtet“ ist und „Offenheit und Charakterstärke zum Ausdruck bringt, um eine zeitgemäße und zukunftsfähige Präsenz sowohl online als auch offline zu gewährleisten“. BMW wollte außerdem betonen, dass das Logo die „heutigen Erwartungen und den heutigen visuellen Stil“ besser widerspiegelt. Die weltweite Einführung des neuen Logodesigns hat am 3. März 2020 begonnen. Die Übergangsphase vom 3. März 2020 bis zum 31. Mai 2021 wird mit der Umsetzung aller Kommunikationsmaßnahmen, online wie offline, sowie für internationale Messen und Veranstaltungen fortgesetzt. „Das neue Logo ist eine zusätzliche Medienmarke und wird neben dem bestehenden Logo verwendet. Es wird weder an den Fahrzeugen noch außen oder innen an unseren Händlerstandorten angebracht. Zudem bleibt das bestehende Logo weiterhin in Gebrauch.“

Das Unternehmen betonte, dass das alte Logo nicht verschwinden wird. Außerdem hat der deutsche Automobilhersteller neue Versionen der Logos BMW i und BMW M vorgestellt. Sie zeigen ein flacheres Design, bei dem chromähnliche Akzente durch glatte weiße Details ersetzt werden.

Wie die Marke mit dem Propeller selbst erklärt, „haben wir nach mehr als 20 Jahren eine neue Corporate Identity“. Jens Thiemer, Senior Vice President Customer and Brand BMW, sagte, dass „dieses zusätzliche Kommunikationslogo die Bedeutung und Relevanz der Marke für Mobilität und Fahrfreude in der Zukunft symbolisiert“.