BMW oficjalnie przedstawia swoje nowe logo, ale na razie nie będzie ono używane w samochodach

Bawarska marka właśnie odsłoniła swoje nowe logo z okazji oficjalnej prezentacji BMW i4 Concept, elektrycznego „M3”, który zaoferuje 530 KM i 600 km zasięgu. Logo jest teraz znacznie bardziej płaskie w porównaniu z tym, które wszyscy znamy, i częściowo przezroczyste. Kiedy model został zaprezentowany, nie było pewności, czy firma przyjmie ten nowy wizerunek, jednak niemiecki koncern ostatecznie to potwierdził.

Wraz ze zmodyfikowanymi logotypami zelektryfikowanych dywizji i dywizji wysokich osiągów, BMW i oraz BMW M, nowe logo będzie używane jako „nowa tożsamość korporacyjna do komunikacji online oraz do określonych celów”.

Według zespołu marketingu producenta samochodów „nowy design jest wyrazem zrewidowanej tożsamości marki, która stawia klienta w centrum wszystkich działań”. W istocie pożegnanie się z czarnym obramowaniem oznacza, że BMW koncentruje się na kliencie. Firma twierdzi, że nowy, „zredukowany i dwuwymiarowy” wygląd „wyraża otwartość, przejrzystość i transparentność”.

Ponadto bawarska marka zapewnia, że nowy przezroczysty pierścień, na którym można odczytać inicjały BMW, Bayerische Motoren Werke, jest „bardziej otwartym zaproszeniem niż kiedykolwiek, by klienci dołączyli do świata BMW. Zmiana odzwierciedla przejście BMW od skupiania się wyłącznie na świecie motoryzacji do bycia marką związaną z technologią i połączeniami”.

BMW stworzył płaskie i przezroczyste logo do swojej komunikacji

Firma zapewnia, że nowe logo jest „ukierunkowane na wyzwania i możliwości cyfryzacji” i „wyraża otwartość i siłę charakteru, zapewniając nowoczesną i przygotowaną na przyszłość obecność, zarówno online, jak i offline”. BMW chciała też dodać, że logo lepiej oddaje „dzisiejsze oczekiwania i styl wizualny”. Globalne wdrożenie nowego designu logo rozpoczęło się 3 marca 2020 roku. Okres przejściowy między 3 marca 2020 a 31 maja 2021 roku obejmie wdrażanie wszystkich komunikatów, online i offline, a także na międzynarodowych targach i wydarzeniach. „Nowe logo jest nowym znakiem medialnym i będzie używane obok dotychczasowego logo. Nie będzie stosowane na pojazdach ani na zewnętrznym i wewnętrznym oznakowaniu naszych salonów. Ponadto dotychczasowe logo pozostanie w użyciu”.

Firma podkreśliła, że dotychczasowe logo nie zniknie. Niemiecki producent zaprezentował także nowe wersje logotypów BMW i oraz BMW M. Charakteryzują się płaskim wzornictwem, które zastępuje akcenty przypominające chrom gładkimi, białymi detalami.

Jak podkreśla sama marka z logo śmigła: „po ponad 20 latach mamy nową tożsamość korporacyjną”. Jens Thiemer, starszy wiceprezes ds. klienta i marki BMW, stwierdził, że „to dodatkowe logo komunikacyjne symbolizuje znaczenie i wagę marki dla mobilności i radości z jazdy w przyszłości”.