BMWは公式に新しいロゴを発表しましたが、当面は自動車には使用されません。

このバイエルンのブランドは、BMW i4 Conceptの公式発表に合わせて、新しいロゴを公開しました。この電動モデルは、Mの電動版とも言えるモデルで、530 CVと600 kmの航続距離を実現するとされています。これまで私たちが慣れ親しんできたロゴと比べて、新しいロゴははるかにフラットで、部分的に透明になっています。モデルが発表された当時、この新しいイメージが会社に採用されるかどうかは確実ではありませんでしたが、ついにこのドイツのグループがそれを確認しました。

電動化モデルとハイパフォーマンスモデルのブランドとして再設計されたロゴ、それぞれBMW iとBMW Mでは、新しいロゴは「オンラインコミュニケーションおよび特定の目的のための新しいコーポレートアイデンティティ」として使用されるとされています。

自動車メーカーのマーケティングチームによると、「新しいデザインは、顧客をあらゆる活動の中心に据えた、改訂されたブランドアイデンティティの表現」だとしています。実質的に、黒い縁を取り除いたことは、BMWが顧客中心であることを意味します。同社は、この新しい「簡潔で二次元的な」外観が「開放性、明快さ、透明性」を伝えると述べています。

さらに、このバイエルンのブランドは、略称が読める新しい透明なリング、BMW、Bayerische Motoren Werkeについて、「これまで以上に開かれた、顧客がBMWの世界に加わるための招待状」だと説明しています。この変化は、BMWが自動車の世界だけに焦点を当てるのではなく、テクノロジーとつながりに関わるものへと移行していることを反映しているとのことです。

BMWは、コミュニケーション用により平らで透明なロゴを作成しました

同社は、新しいロゴが「デジタル化の課題と機会に焦点を当てており」、「オンラインでもオフラインでも、現代的で将来に備えた存在感を確保するために、開放性と性格の強さを表現している」と述べています。BMWは、このロゴが「今日の期待と視覚的スタイル」をより良く反映していると付け加えました。新しいロゴデザインのグローバルな展開は、2020年3月3日に始まりました。2020年3月3日から2021年5月31日までの移行期間には、オンラインとオフラインを含むすべてのコミュニケーションや、国際的な見本市やイベントでの展開が続けられます。「新しいロゴは新しいメディアブランドであり、既存のロゴに加えて使用されます。車両や、販売店の外装・内装への表示には使用されません。さらに、既存のロゴも引き続き使用されます。」

同社は、古いロゴは消えないと改めて表明しました。いずれにせよ、このドイツの自動車メーカーは、BMW iおよびBMW Mのロゴの新バージョンも発表しました。これらは、クロームのような強調部分を無地の白い細部に置き換えた、よりフラットなデザインになっています。

プロペラのブランド自身が述べているように、「20年以上を経て、私たちには新しいコーポレートアイデンティティがあります」。BMWのカスタマー&ブランド担当シニアバイスプレジデントであるJens Thiemer氏も、「この追加のコミュニケーションロゴは、モビリティと運転の喜びにとってのブランドの重要性と関連性を、将来に向けて象徴している」と述べています。