BMW официально представляет свой новый логотип, однако пока он не будет использоваться на автомобилях

Баварская марка только что раскрыла свой новый логотип одновременно с официальной презентацией BMW i4 Concept — электрического «M3», который будет развивать 530 л.с. и иметь запас хода 600 км. Теперь логотип стал гораздо более плоским по сравнению с тем, что все привыкли видеть, и частично прозрачным. Когда модель была представлена, не было точно известно, примет ли компания этот новый образ, но в конце концов немецкая группа это подтвердила.

С переработанными логотипами электрифицированных и высокопроизводительных подразделений — BMW i и BMW M соответственно — новый логотип будет использоваться как «новая фирменная идентичность для онлайн-коммуникаций и для определённых целей».

По словам маркетинговой команды автопроизводителя, «новый дизайн выражает пересмотренную идентичность бренда, которая ставит клиента в центр всех действий». По сути, отказ от чёрной окантовки означает, что BMW ориентирован на клиента. Компания заявляет, что новый «сокращённый и двумерный» облик «передаёт открытость, ясность и прозрачность».

Кроме того, баварская марка заверила, что новое прозрачное кольцо, на котором читается аббревиатура BMW, Bayerische Motoren Werke, — это «более открытое, чем когда-либо, приглашение клиентам присоединиться к миру BMW. Эта перемена отражает переход BMW от концентрации исключительно на автомобильном мире к миру технологий и связей».

BMW создала более плоский и прозрачный логотип для своих коммуникаций

Компания заявила, что новый логотип «ориентирован на вызовы и возможности цифровизации» и «выражает открытость и силу характера, обеспечивая современное присутствие, готовое к будущему, как онлайн, так и офлайн». BMW также отметила, что логотип лучше отражает «ожидания и визуальный стиль сегодняшнего дня». Глобальный запуск нового дизайна логотипа начался 3 марта 2020 года. Переходный период с 3 марта 2020 года по 31 мая 2021 года продолжится развёртыванием всех коммуникаций, онлайн и офлайн, а также на международных выставках и мероприятиях. «Новый логотип — это новый медийный знак, который будет использоваться наряду с существующим логотипом. Он не будет наноситься на автомобили, а также на экстерьер и интерьер наших дилерских центров. Кроме того, существующий логотип останется в использовании».

Компания подчеркнула, что старый логотип не исчезнет. В любом случае немецкий автопроизводитель также представил новые версии логотипов BMW i и BMW M. Они имеют более плоский дизайн, заменяя хромоподобные акценты гладкими белыми деталями.

Как утверждает сама марка с пропеллером, «спустя более 20 лет у нас новая фирменная идентичность». Сам Йенс Тименер, старший вице-президент по клиентам и бренду BMW, заявил, что «этот дополнительный коммуникационный логотип символизирует важность и значимость бренда для мобильности и удовольствия от вождения в будущем».