メルセデス・ベンツの最も輝きのない時期

ベンツはもう昔のようではありません。誤解しないでください。今もこれからも、多くの人にとって夢であり、ドイツの品質の代名詞であることに変わりはありません。その品質は自動車の誕生とともに生まれたものです。しかし近年、メルセデス・ベンツのスターは、以前のような輝きを失っています。

ドイツの主なライバルであるBMWとAudiは、ここ数か月間、ダイムラーを販売台数で第3位に押しやっています。ドイツ勢の中でこれほど振るわない理由として、エントリーモデルがまだあまり売れていないことが挙げられます。中国では、AudiとBMWがしっかりと地位を確立している一方で、このブランドはまだ十分に地位を築けていません。

かつてMercedesは高級車セグメントでトップの座にありましたが、今では大きく後れを取っています。2005年にBMWがアメリカでMercedesから首位を奪った時、このスターのブランドが、BMWに対して市場シェアを31%、Audiに対しては実に70%も失うことになるとは誰も想像していませんでした。

Mercedesはもはや高級車セグメントで派手に勝負しようとはしておらず、別の種類の車両で勝負しようとしています。ベンツが復活のために投入した車両の一つがAクラスです（紹介と試乗を参照）。これは、これまでブランドが視野に入れていなかった市場の一部を獲得するための大胆な賭けです。

Aクラスは、37,000ユーロという価格を考えると、決して安価とは言えません。現時点で、ドイツだけで70万人の関心を集めたと言われていますが、実際に何人が購入したかは分かっていません。

出典 | Bloomberg