Mercedes-Benz'in en parlak olmayan anı

Mercedes-Benz artık eskisi gibi değil. Yanlış anlaşılmasın. Birçokları için hâlâ bir hayal ve olacak da; otomobilin icadıyla neredeyse başlayan Alman kalitesinin eşanlamlısı olmaya devam ediyor. Ancak son dönemde Mercedes-Benz yıldızı eskisi kadar parlamıyor.

Almanya’daki başlıca rakipleri BMW ve Audi, birkaç aydır Daimler’i satışlarda üçüncü sıraya itmiş durumda. Alman markaları arasındaki bu zayıf performansın nedenleri arasında, giriş seviyesi modellerin henüz pek iyi satılmaması var. Çin’de ise marka, Audi ve BMW’nin başardığı gibi kendini sağlam biçimde kabul ettirememiş durumda.

Geleneksel olarak lüks segmentlerinde birinci olan Mercedes artık çok geride kalmış durumda. 2005 yılında BMW, ABD’de Mercedes’in birinciliğini elinden aldığında, yıldızlı markanın bugün BMW karşısında %31 pazar payı kaybedeceğini ve Audi karşısında tam %70 kaybedeceğini kimse tahmin etmezdi.

Mercedes artık lüks segmentinde masaya vurmak istemiyor; bunun yerine başka tür araçlarla öne çıkmak istiyor. Mercedes-Benz’in yeniden canlanmak için piyasaya sürdüğü araçlardan biri de Clase A oldu (bkz. Tanıtım ve sürüş). Bu, markanın daha önce ilgilenmediği bir pazar payını kazanmaya yönelik güçlü bir hamle.

Ekonomik sayılamayacak Clase A’nın 37.000 euro olan fiyatı pek ucuz sayılmaz; yine de yalnızca Almanya’da 700.000 kişinin ilgisini çektiği söyleniyor, ancak bunlardan kaçının satın aldığı bilinmiyor.

Kaynak | Bloomberg