Subaruは戦略を変更し、モデルの改善を目指す新たな部門を立ち上げる

日本のブランドSubaruのファンは、ここ数年に発表されたモデルのレベルが下がり、かつて記憶に残るモデルが持っていた性能を失っていることを懸念している。STIのようなモデルは姿を消し、WRXはより成熟したスポーツセダンへと進化したが、ファンによれば退屈なものになってしまった。計画されていたプロトタイプのいくつかは市場に出ることなく、道路に出る前に忘れ去られた。

しかし現在、ブランドはかつて持っていた魅力が欠けていることに気づいたようで、モデルの性能を高め、モーター愛好家の関心を取り戻す方策を研究する部門を設立することを決めた。Product Innovation Headquartersと呼ばれるこの部門には、Sports Vehicle Planning Officeが含まれている。

Subaruの技術責任者であるTetsuro Fujinukiによれば、Subaruは誤った退屈な道を進んでおり、自動車業界での歩みを続けるためには新たなビジョンが必要だった。Subaruのモデルは改良を重ねるごとに魅力を失い、ブランドのファンはSubaruの車を手に入れる機会を逃し続け、ブランドは勢いを失っていった。

しかし今になって、経営陣は革新を決意し、新しいモデルを設計することにした。購入者の信頼を取り戻すためだ。Subaruが解決しなければならない課題の一つは、現行の厳しい排出ガスおよび燃費規制である。しかし、こうした制約があっても、他のブランドはSubaruが生産を終了したモデルに似た車種を市場に投入している。

この部門に向けられた視線は疑念から自由ではない。Subaruがこの種のモデルを成功裏に再び投入することを保証するものではないが、この部署の設立はブランドの提案における前進を意味しうる。それは良いニュースである。