Ferrari "artık tahmin edilemez olmayacak" ve çabalarını yeni segmentlere girmeye yoğunlaştıracak

Ferrari yüksek performanslı süper otomobillere odaklanmak yerine diğer segmentlere ait yeni modeller yaratmak istiyor. SF90 Stradale ve Purosangue bunun başlangıcı olabilir.

İtalyan üretici, Cavallino Rampante‘nin münhasırlığını korurken çok daha geniş bir kitleyi çekmek için ürün yelpazesini çeşitlendiriyor. Markanın pazarlama ve ticari müdürü Enrico Galliera’ya göre, Ferrari SF90‘nin şimdiye kadar üretilmiş en güçlü, en gelişmiş ve en hızlı yol otomobili olduğunu söylüyor, ancak ürün yelpazesini çeşitlendirme yoluyla genişletecek.

Galliera’nın da doğruladığı üzere, Ferrari “artık tahmin edilemez olmayacak”. Mevcut modellerin geleneksel değişimleri ve varyantları üzerine yoğunlaşmak yerine Galliera, gamaya yeni segmentler ekleyerek Ferrari dönüştürmeyi umuyor ve bunun sadece 2022’de planlanan gelecekteki SUV’si Ferrari Purosangue ile ilgili olmadığını belirtiyor.

“Yapmaya çalıştığımız şey daha az öngörülebilir olmak. Şu anda gelecekteki ürünlerimizi yeniden tasarlamak için çalışıyoruz”. “Örneğin, yakın zamanda tanıtılan Ferrari SF90 Stradale, daha önce ürün yelpazemizde yer alan bir otomobil değil. Tamamen yeni bir otomobil, yeni bir teknoloji, yeni bir segment. Biz buna ‘menzilli süper otomobil’ diyoruz. Bu bir Ferrari LaFerrari değil. Ama süper otomobil performansına sahip ve daha geniş bir müşteri kitlesine sunuluyor”.

https://www.youtube.com/watch?v=MvVXL-vBQs0&t=2s
Ferrari yeni segmentler için modeller yaratacak

Cavallino Rampante’nin Ticari ve Pazarlama Müdürü, bu yıl

beş yeni model geleceğini doğruladı. Şimdiye kadar Ferrari F8 Tributo ve Ferrari SF90 Stradale’i gördük, kalan üçü ise bilinmiyor. Bunlardan birinin Ferrari 812 Superfast‘in açılabilir bir varyantı olacağı bekleniyor ve Galliera, en az birinin Ferrari için “yeni bir segment”te olacağını ima etti.

Galliera şunları belirtti: “2019’da beş lansman var. Ferrari’nin farklı müşteri profillerini çekmesi için yeni segmentler yaratıyoruz. Farklı bir şey arayan birkaç müşteri var. Örneğin, Ferrari Portofino mutlaka bir Ferrari zirvesi değil, ama daha zarif ve daha konforlu. Bir Ferrari isteyen çok insan vardı, ama yüksek performanslı bir otomobilden korkuyorlardı. Bir sözümüz var: Ferrari farklı Ferrari sahipleri için farklı”.

Model yelpazesini genişletirken Galliera, markanın büyümeye devam ederken münhasırlığını koruyabileceğine inanıyor. “Bu, gelecek için stratejimiz. Aynı ürünü daha fazla satmıyoruz. Tek bir modeli zorlamadan büyüyoruz”. “Yeni segmentler aracılığıyla büyüme göreceğiz. Ve üst segment modellerde daha fazla büyümeyi bekliyoruz. Örneğin, gamanın geri kalanından %25 daha yüksek fiyatlandırılan Ferrari SF90” diye vurguladı.

Geçen yıl boyunca Ferrari’nin 9.251 adet satmayı başardığını belirtmekte fayda var; bu rakamın bu yıl artması bekleniyor. 2022’de tanıtılacak SUV’si, hacmi 15.000 adede çıkarmayı hedefliyor.