Ferrari「予測不可能ではなくなる」とし、新たなセグメントへの参入に注力する

「私たちが目指しているのは、より予測しにくい存在になることです。現在、将来の製品を再設計する作業を進めています」「例えば、最近発表されたFerrari SF90 Stradaleは、以前の製品ラインにあった車ではありません。まったく新しい車で、新しい技術、新しいセグメントです。私たちはこれを『レンジ・スーパーカー』と呼んでいます。ラフェラーリではありませんが、スーパーカーの性能を備えており、より幅広い顧客に提供されます」。

https://www.youtube.com/watch?v=MvVXL-vBQs0&t=2s

Ferrariは新たなセグメント向けのモデルを生み出す

カヴァリーノ・ランパンテの営業・マーケティング責任者は、今年5車種の新型車が登場することを確認した。すでにFerrari F8 TributoとFerrari SF90 Stradaleは公開されているが、残りの3車種は不明だ。そのうち一つはFerrari 812 Superfastのオープンバージョンになると見られ、ガッリエラは少なくとも一つが「新しいセグメント」に属することを示唆している。

ガッリエラは「2019年には5つの発表がある。Ferrariが異なるタイプの顧客を惹きつけられるよう、新しいセグメントを創出している。違うものを求める顧客も少なくない。例えばFerrari ポルトフィーノは必ずしもピークを目指すモデルではないが、よりエレガントで快適だ。Ferrariを欲しいが、高性能車には怖気づいていた人が大勢いた。私たちには『異なるフェラリストのために、異なるフェラーリを』という言葉がある」と述べた。

ラインナップを拡大するにあたり、ガッリエラは、ブランドが成長を続けながら排他性を維持できると考えている。「これが私たちの将来戦略です。同じ製品を売り続けているわけではありません。一つのモデルを押し出さずに成長していきます」「新たなセグメントを通じて成長を見込んでおり、ハイエンドモデルでもさらなる成長を期待しています。例えばFerrari SF90は、ラインナップの他車より25%高い価格設定です」と強調した。

特筆すべきは、昨年Ferrariが9,251台を販売したことで、今年はさらなる増加が見込まれている。2022年に登場するSUVは、販売台数を15,000台まで押し上げることが期待されている。