شعار BMW، تعرّف على تاريخه كاملاً وتطوره
Mónica Redondo @MonicaRedondoD
7 March 2020
5 min.
تطور شعار BMW على مر السنين مع التطورات التكنولوجية حتى وصل إلى الصورة الجديدة التي تم كشفها للتو.
شعار BMW معروف للجميع، لكن هل هو مروحة طائرة أم لا؟ لقد دارت نقاشات حول صورة العلامة البافارية لعقود طويلة، ولكن لكل شيء سرّ، كما هو الحال هنا. اليوم سنكشف لك المعنى الحقيقي لـشعار BMW، منذ إنشائه مروراً بجميع التغييرات وصولاً إلى صورة العلامة الجديدة التي تم الكشف عنها قبل أيام قليلة.
“يعتقد الكثيرون أن شعار BMW هو مروحة طائرة مُبسطة”، هذا ما أكده فريد ياكوبس من BMW Group Classic. “لكن الحقيقة مختلفة”. إذن، ماذا يعني شعار BMW فعلاً؟ وماذا يمثل شعار BMW؟
لم تحتج BMW إلى رمز في بداية تاريخها
أولاً، سنكشف معنى اختصار هذه العلامة الألمانية الأسطورية، فـBMW تعني Bayerische Motoren Werke. بدأ تاريخها عام 1917، وفي ذلك الوقت تغيّر اسم Rapp Motorenwerke، وهي شركة لتصنيع محركات الطائرات مقرها في ميونيخ. ورغم تغيير الاسم، ظلّ المهندسون والأصول والقوى العاملة في البداية كما هي.
في الشهر نفسه، أي يوليو من ذلك العام، لم يكن للشركة شعار. وفي ذلك الوقت، إلى جانب محركات الطائرات، كان يُتحدث أيضاً عن محركات للسيارات والزراعة والقوارب.
قال فريد ياكوبس إن “الشعار ومعناه في الأيام الأولى لم يكونا حاضرين بأي شكل لدى الجمهور العريض كما هما اليوم، لأن BMW لم يكن لديها عملاء نهائيون للإعلان لهم”. كان النشاط الرئيسي هو إنتاج محركات الطائرات وصيانتها للقوات الجوية الألمانية.
كان يمكن رؤية بافاريا مقلوبةً في شعار BMW
وفي أكتوبر من العام نفسه، 1917، ظهر أول شعار. وقد احتفظ بالشكل الدائري للشعار القديم لـ Rapp. الحافة الخارجية للرمز كانت محددة بخطوط ذهبية ويمكن قراءة BMW.
الأرباع الدائرية في الداخل تُظهر ألوان الولاية لـولاية بافاريا الحرة§h29؛ الأبيض والأزرق. ومع ذلك، بترتيب معكوس، على الأقل إذا قُرئ شعار BMW باتجاه عقارب الساعة بدءاً من الأعلى إلى اليسار، كما هو معتاد في علم الشعارات.
ويعود استخدام اللونين الأزرق والأبيض إلى قانون حماية العلامات التجارية، إذ كان يحظر استخدام الشعارات الوطنية أو شعارات أخرى.
لكن ما معنى شعار BMW؟
للوهلة الأولى، معنى شعار BMW واضح جداً، فـالألوان الأزرق والأبيض ترمز إلى ألوان ولاية بافاريا الحرة، موطن BMW. إعلان نُشر عام 1929 يُظهر الشعار بأربعة حقول لونية على شكل مروحة طائرة دوّارة.
ومنذ ذلك الحين، فسّر كثيرون شعار العلامة البافارية على أنه تمثيل لمروحة طائرة كـتحية لبداياتها في مجال الطيران. واليوم، ما زال كثيرون يؤمنون بهذه الأسطورة. ومن المهم التأكيد أنه عندما بدأت الأزمة الاقتصادية العالمية، كان الإعلان المذكور يهدف إلى الترويج لمحرك طائرة جديد صنعته العلامة بموجب ترخيص من Pratt & Whitney. “يتناسب تفسير المروحة جيداً مع الصورة الإعلانية للشركة الناشئة، لأنه يؤكد جذور الشركة وكفاءتها في تصنيع الطائرات”.
وبعد سنوات، في عام 1942، سجّلت BMW المروحة باسمها وجعلتها علامتها التجارية. كما نشرت ما يُسمى “Flugmotoren-Nachrichten”، التي جمّلت نسخة المروحة الدوّارة. وقد رُفقت القصة بصورة ظهر فيها شعار BMW ممثلاً على الدوار الدوّار. BMW بذلت كل ما في وسعها لتصحيح أسطورة المروحة في شعارها.
رمز BMW: المعنى والتفسير
تعيش قصة شعار BMW في إطار أسطورة، وما زالت الأسطورة حية حتى يومنا هذا. “بذلت BMW كل ما في وسعها لتصحيح الأسطورة”، هذا ما شرحه فريد ياكوبس من BMW Group Classic. “وإذا أردت أن تستمر في التمسك بـأسطورة مروحة BMW، فأنت لست مخطئاً تماماً”، يقول الخبير. إن النسخة التي تحتوي على الدوار في شعار BMW غير صحيحة فعلاً. ومع ذلك، أصبح التفسير طبيعياً من خلال التكرار المستمر. يقول ياكوبس: “كان هذا التفسير شائعاً لمدة 90 عاماً، ولذلك فهو مبرر أيضاً”.
2020، شعار جديد للتواصل لدى BMW
أكثر من مجرد تحديث تصميمي، يمثل الحضور الجديد لعلامة BMW مستقبل التنقل. كيف ينعكس التغيير داخل العلامة في الشعار الجديد؟ لم يتغير الشعار التقليدي فحسب، بل أيضاً الفروع مثل BMW i وBMW M.
قال يينس تيمر، نائب الرئيس الأول للعميل والعلامة لدى BMW، إن “BMW تتحول إلى علامة تقوم على العلاقة مع المستخدم. يشع شعار التواصل الجديد انفتاحاً ووضوحاً”. “مع هذا الشكل الشفاف الجديد، نرغب في دعوة عملائنا، أكثر من أي وقت مضى، للانضمام إلى عالم BMW. كما أن تصميم علامتنا الجديد موجّه نحو تحديات الرقمنة وفرصها بالنسبة للعلامات التجارية. ومع الاعتدال البصري والمرونة الرسومية، نستعد للتنوع الواسع لنقاط الاتصال في التواصل التي سيكون فيها BMW حاضرة على الإنترنت وخارجه في المستقبل. يرمز شعار التواصل الإضافي إلى أهمية العلامة وصلتها بالتنقل ومتعة القيادة في المستقبل”.
كيف تطور شعار BMW؟
Kia تقدم مجموعة كهربائية تضم 10 طرازات و50 إصدارًا و400 تركيبة ممكنة 
الفائزون السبعة الأوائل بجائزة سيارة العام في أوروبا 2027 (COTY) يعملون بالكهرباء حصراً 
Peugeot E-208 GTi: لعبة تعمل بالبطارية تستعيد روح السيارات الرياضية في الثمانينيات Comentarios cerrados