BMW 로고, 그 전체 역사와 변천 과정을 알아보세요

BMW의 로고는 수년에 걸쳐, 그리고 기술 발전과 함께 진화해 왔으며 방금 공개된 새로운 이미지에 이르렀습니다.

BMW 로고는 누구나 알고 있습니다. 하지만 이것이 프로펠러일까요, 아닐까요? 이 바이에른 브랜드의 이미지를 두고 수십 년 동안 논쟁이 있어 왔는데, 이번 경우에도 그렇듯 모든 데에는 비밀이 있기 마련입니다. 오늘 우리는 BMW 엠블럼의 실제 의미를 밝혀보려 합니다. 최초의 탄생부터 모든 변화를 거쳐, 며칠 전 공개된 새로운 브랜드 이미지에 이르기까지 살펴보겠습니다.

“많은 사람들이 BMW의 로고를 양식화된 프로펠러라고 생각합니다.” 이는 BMW Group Classic의 Fred Jakobs가 단언한 말입니다. “하지만 진실은 다릅니다.” 그렇다면 BMW 로고는 실제로 무엇을 의미할까요? 그리고 BMW 엠블럼은 무엇을 나타낼까요?

BMW은 역사 초기에 심볼이 필요하지 않았습니다

먼저 이 전설적인 독일 브랜드 약자의 의미부터 밝혀 보겠습니다. BMW는 Bayerische Motoren Werke(바이에른 엔진 공장)을 뜻합니다. 역사는 1917년에 시작되었으며, 당시 BMW는 Rapp Motorenwerke, 뮌헨에 본사를 둔 항공기 엔진 제조사라는 이름을 갖게 되었습니다. 이름은 바뀌었지만, 기술자, 자산, 인력은 처음에는 그대로 유지되었습니다.

같은 해 7월, 이 회사에는 아직 로고가 없었습니다. 당시 항공기 엔진 외에도 자동차, 농업, 선박용 엔진이 이미 언급되고 있었습니다.

Fred Jakobs는 “초기에는 로고와 그 의미가 오늘날처럼 대중에게 전혀 알려져 있지 않았습니다. BMW는 광고할 최종 고객이 없었기 때문입니다”라고 말했습니다. 주요 사업은 독일 공군을 위한 항공기 엔진의 생산과 정비였습니다.

BMW 로고를 거꾸로 보면 바이에른이 보였습니다

같은 해 1917년 10월에는 첫 번째 엠블럼이 등장했습니다. 이는 옛 Rapp 로고의 원형 형태를 그대로 유지한 것이었습니다. 심볼의 바깥 고리는 금색 선으로 둘러져 있었고, BMW라는 글자가 적혀 있었습니다.

내부의 사분원은 바이에른 자유주§h29;의 주 색상, 즉 흰색과 파란색을 보여 줍니다. 그러나 문장학(紋章學)에서 흔히 그러하듯, 왼쪽 위에서 시계 방향으로 BMW 로고를 읽는다면 그 순서는 반대입니다.

파란색과 흰색의 사용은 상표법 때문이었으며, 이 법은 국가 문장이나 다른 상징의 사용을 금지하고 있었습니다.

그렇다면 BMW 로고는 무엇을 의미할까요?

언뜻 보기에 BMW 로고의 의미는 아주 분명합니다. 파란색과 흰색은 BMW의 고향인 바이에른 자유주의 색을 상징합니다. 1929년에 게재된 한 광고는 네 개의 색 면을 가진 엠블럼이 회전하는 비행기 프로펠러 위에 놓인 모습을 보여 줍니다.

그때부터 많은 이들이 이 바이에른 브랜드의 배지를 항공 초기에 대한 경의로서 비행기 프로펠러를 나타낸다고 해석해 왔습니다. 오늘날에도 여전히 이 신화를 믿는 사람이 많습니다. 주목할 점은 세계 경제 위기가 시작되었을 때, 앞서 언급한 광고가 회사가 Pratt & Whitney의 라이선스 하에 제작한 새로운 항공기 엔진을 홍보하려던 것이었다는 사실입니다. “프로펠러 해석은 신생 기업의 광고 이미지와 아주 잘 맞아떨어졌는데, 항공기 제작에서의 뿌리와 역량을 강조했기 때문입니다.”

몇 년 뒤인 1942년, BMW는 프로펠러를 자사의 것으로 등록하여 자사 상표로 삼았습니다. 또한 “Flugmotoren-Nachrichten”을 발행하여 회전하는 프로펠러의 버전을 더욱 돋보이게 했습니다. 이 이야기는 회전하는 로터 위에 BMW 로고가 표현된 사진으로 설명되었습니다. BMW는 로고 속 프로펠러 신화를 바로잡기 위해 최선을 다해 왔습니다.

BMW의 심볼: 의미와 해석

BMW 로고의 역사는 하나의 전설 속에 살아 있으며, 그 전설은 오늘날까지 이어지고 있습니다. “BMW는 그 신화를 바로잡기 위해 최선을 다해 왔습니다”라고 BMW Group Classic의 Fred Jakobs가 설명했습니다. “그래도 BMW 프로펠러 신화에 계속 매달리고 싶다면, 전적으로 틀린 것은 아닙니다”라고 이 전문가는 말합니다. 로고에 로터가 있는 변형은 실제로는 부정확합니다. 그럼에도 불구하고 이 설명은 끊임없는 반복을 통해 자연스러운 것이 되었습니다. Jakobs: “이 해석은 90년 동안 널리 받아들여져 왔으며, 따라서 정당성도 갖게 되었습니다.”

2020년, BMW 커뮤니케이션을 위한 새로운 로고

단순한 디자인 업데이트 그 이상으로, BMW의 새로운 브랜드 프레젠스는 미래의 모빌리티를 표현합니다. 새 로고에서 브랜드 내부의 변화는 어떻게 반영되었을까요? 기존 로고만 바뀐 것이 아니라, BMW i와 BMW M 같은 사업부의 로고도 함께 바뀌었습니다.

BMW 고객 및 브랜드 담당 수석 부사장 Jens Thiemer는 “BMW는 사용자와의 관계를 중시하는 브랜드가 되어가고 있습니다. 새로운 커뮤니케이션 로고는 개방성과 명료함을 발산합니다”라고 지적했습니다. “이 새로운 투명 버전으로, 우리는 고객 여러분을 그 어느 때보다 더 BMW의 세계에 함께하도록 초대하고자 합니다. 우리의 새로운 브랜드 디자인은 브랜드의 디지털화가 가져오는 과제와 기회에도 맞춰져 있습니다. 시각적 절제와 그래픽적 유연성을 통해, 우리는 앞으로 BMW가 온라인과 오프라인에서 존재하게 될 다양한 커뮤니케이션 접점에 대비하고 있습니다. 추가된 커뮤니케이션 로고는 미래의 모빌리티와 주행의 즐거움에 있어서 이 브랜드의 중요성과 관련성을 상징합니다.”

BMW 로고는 어떻게 진화해 왔을까요?