Logo van BMW, ontdek de volledige geschiedenis en evolutie ervan

Het logo van BMW is in de loop der jaren geëvolueerd, mee met de technologische ontwikkelingen, tot aan het nieuwe beeld dat zojuist is gepresenteerd.

Het logo van BMW is iedereen bekend, maar is het een propeller of niet? Er is decennialang gediscussieerd over het beeldmerk van het Beierse merk, maar in dit geval zit er een truc achter. Vandaag onthullen we de werkelijke betekenis van het embleem van BMW, vanaf de oprichting, via alle veranderingen, tot aan het nieuwe merkbeeld dat enkele dagen geleden is gepresenteerd.

“Veel mensen denken dat het logo van BMW een gestileerde propeller is”, verklaarde Fred Jakobs van de BMW Group Classic. “Maar de waarheid is anders.” Wat betekent het logo van BMW dan werkelijk? En wat stelt het embleem van BMW voor?

BMW had aan het begin van zijn geschiedenis geen symbool nodig

Allereerst onthullen we de betekenis van de afkorting van het legendarische Duitse merk: BMW staat voor Bayerische Motoren Werke. De geschiedenis begint in 1917, toen BMW zich Rapp Motorenwerke noemde, een fabrikant van vliegtuigmotoren met hoofdkantoor in München. Hoewel de naam veranderde, bleven de technici, het vermogen en de arbeidskrachten aanvankelijk gelijk.

In datzelfde jaar, in juli, had het bedrijf geen logo. Naast vliegtuigmotoren was er toen al sprake van motoren voor auto’s, landbouw en schepen.

Fred Jakobs verklaarde dat “in de eerste dagen het logo en de betekenis ervan op geen enkele manier zo aanwezig waren voor een breed publiek als vandaag, omdat BMW geen eindklanten had om zich bij te adverteren”. De belangrijkste activiteit was de productie en het onderhoud van vliegtuigmotoren voor de Duitse Luchtmacht.

In het logo van BMW kon men op zijn kop Beieren zien

Al in oktober van datzelfde jaar, 1917, verscheen het eerste embleem. Dit behield de ronde vorm van het oude logo van Rapp. De buitenste ring van het symbool was omlijnd met gouden lijnen en men kon BMW lezen.

De kwartcirkels binnenin tonen de staatskleuren van de Vrijstaat Beieren: wit en blauw. In omgekeerde volgorde echter, althans als men het logo van BMW leest met de klok mee vanaf linksboven, zoals gebruikelijk in de heraldiek.

Het gebruik van blauw en wit was te danken aan de wet op de bescherming van handelsmerken, die het gebruik van nationale wapens of andere emblemen verbood.

Maar wat betekent het logo van BMW?

Op het eerste gezicht is de betekenis van het logo van BMW duidelijk: de blauwe en witte kleuren symboliseren de kleuren van de Vrijstaat Beieren, de thuisbasis van BMW. Een advertentie uit 1929 toont het embleem met de vier kleurvlakken op een draaiende vliegtuigpropeller.

Sindsdien hebben velen het embleem van het Beierse merk geïnterpreteerd als een weergave van een vliegtuigpropeller, als hommage aan zijn begin in de luchtvaart. Vandaag de dag geloven nog steeds veel mensen in deze mythe. Het is belangrijk te benadrukken dat toen de wereldwijde economische crisis begon, de eerder genoemde advertentie bedoeld was om een nieuwe vliegtuigmotor aan te kondigen die het merk onder licentie van Pratt & Whitney had gebouwd. “De interpretatie als propeller past goed bij het advertentiebeeld van het jonge bedrijf, omdat het de wortels en de competentie van het bedrijf in de vliegtuigbouw onderstreept.”

Jaren later, in 1942, registreerde BMW de propeller als eigendom en maakte deze tot zijn merk. Bovendien publiceerde het de zogenaamde “Flugmotoren-Nachrichten”, die de versie met de draaiende propeller verfraaide. Het verhaal werd geïllustreerd met een foto waarop het logo van BMW op de draaiende rotor was afgebeeld. BMW heeft er alles aan gedaan om de propellermythe in zijn logo recht te zetten.

Het symbool van BMW: betekenis en interpretatie

Het verhaal van het logo van BMW leeft voort in een legende, en die legende blijft tot op heden bestaan. “BMW heeft er alles aan gedaan om de mythe recht te zetten”, legde Fred Jakobs van de BMW Group Classic uit. “En als je wilt blijven vasthouden aan de propellermythe van BMW, dan zit je er niet helemaal naast”, zegt de expert. De variant met de rotor in het logo van BMW is inderdaad onjuist. De uitleg is echter door de voortdurende herhaling vanzelfsprekend geworden. Jakobs: “De interpretatie is al 90 jaar gangbaar en daarom ook gerechtvaardigd.”

2020, een nieuw logo voor de communicatie van BMW

Meer dan een eenvoudige ontwerpupdate, vertegenwoordigt de nieuwe merkpresentatie van BMW de mobiliteit van de toekomst. Hoe komt de verandering binnen het merk tot uiting in het nieuwe logo? Niet alleen het conventionele logo is veranderd, ook de divisies zoals BMW i en BMW M.

Jens Thiemer, senior vicepresident klant en merk van BMW, wees erop dat “BMW zich ontwikkelt tot een merk van gebruikersrelaties. Het nieuwe communicatielogo straalt openheid en helderheid uit.” “Met deze nieuwe transparante variant willen we onze klanten meer dan ooit uitnodigen om deel uit te maken van de wereld van BMW. Ons nieuwe merkontwerp is ook gericht op de uitdagingen en kansen van digitalisering voor merken. Met visuele terughoudendheid en grafische flexibiliteit bereiden we ons voor op de grote verscheidenheid aan contactpunten in de communicatie waarop BMW in de toekomst online en offline aanwezig zal zijn. Het aanvullende communicatielogo symboliseert het belang en de relevantie van het merk voor mobiliteit en rijplezier in de toekomst.”

Hoe is het logo van BMW geëvolueerd?