Логотип BMW: узнайте всю его историю и эволюцию

Логотип BMW менялся на протяжении многих лет и вместе с технологическим развитием пришёл к новому облику, который только что был представлен.

Логотип BMW известен всем, но является ли он пропеллером или нет? О символике баварской марки спорили на протяжении многих десятилетий, но, как и в этом случае, всё имеет свою хитрость. Сегодня мы раскроем настоящее значение эмблемы BMW: от её создания через все изменения и до нового образа бренда, который был представлен всего несколько дней назад.

«Многие считают, что логотип BMW — это стилизованный пропеller», — заявил Фред Якобс из BMW Group Classic. «Но правда отличается». Так что же на самом деле означает логотип BMW? И что представляет собой эмблема BMW?

В начале своей истории BMW не нуждался в символе

Для начала раскроем значение аббревиатуры знаменитой немецкой марки: BMW означает Bayerische Motoren Werke. Её история начинается в 1917 году, и именно тогда BMW стала называться Rapp Motorenwerke, — производителем авиационных двигателей с штаб-квартирой в Мюнхене. Хотя название изменилось, технические специалисты, активы и рабочая сила поначалу оставались прежними.

В том же году, в июле, у компании не было логотипа. В то время, помимо авиационных двигателей, уже шла речь о двигателях для автомобилей, сельского хозяйства и судов.

Фред Якобс заявил, что «в первые дни логотип и его значение не были так известны широкой публике, как сегодня, поскольку BMW не имела конечных клиентов, для которых нужно было бы рекламироваться». Основным бизнесом было производство и обслуживание авиадвигателей для Люфтваффе.

В логотипе BMW, если смотреть в зеркальном отражении, можно было увидеть Баварию

Уже в октябре того же 1917 года появился первый эмблемат. Он сохранил круглую форму прежнего логотипа Rapp. Внешнее кольцо символа было обрамлено золотыми линиями, и на нём можно было прочесть BMW.

Четверти круга внутри показывают государственные цвета Свободного государства Бавария: белый и синий. Однако порядок обратный — по крайней мере, если читать логотип BMW по часовой стрелке, начиная с верхнего левого угла, как принято в геральдике.

Использование синего и белого цветов было обусловлено законом о защите товарных знаков, который запрещал использование государственных гербов и других эмблем.

Но что означает логотип BMW?

На первый взгляд значение логотипа BMW вполне ясно: синий и белый цвета символизируют цвета Свободного государства Бавария, родины BMW. Объявление, опубликованное в 1929 году, показывает эмблему с четырьмя цветными полями на вращающемся пропеллере самолёта.

С тех пор многие интерпретируют эмблему баварской марки как изображение авиационного пропеллера, как дань уважения её авиационным истокам. Сегодня многие до сих пор верят в этот миф. Важно отметить, что когда начался мировой экономический кризис, упомянутая реклама должна была анонсировать новый авиадвигатель, который компания построила по лицензии Pratt & Whitney. «Трактовка с пропеллером хорошо вписывается в рекламный образ молодой компании, так как подчёркивает её корни и компетенцию в строительстве самолётов».

Несколько лет спустя, в 1942 году, BMW зарегистрировала пропеллер как свой и сделала его своим товарным знаком. Кроме того, она выпустила так называемые «Flugmotoren-Nachrichten», где приукрасили версию с вращающимся пропеллером. История была проиллюстрирована фотографией, на которой логотип BMW изображён на вращающемся роторе. BMW сделала всё возможное, чтобы опровергнуть миф о пропеллере в своём логотипе.

Символ BMW: значение и интерпретация

История логотипа BMW живёт в легенде, и эта легенда сохраняется до наших дней. «BMW сделала всё возможное, чтобы опровергнуть этот миф», — объяснил Фред Якобс из BMW Group Classic. «И если вы хотите продолжать придерживаться мифа о пропеллере BMW, вы не полностью ошибаетесь», — говорит эксперт. Вариант с ротором в логотипе BMW действительно неверен. Однако благодаря постоянному повторению это объяснение стало привычным. Якобс: «Эта трактовка существует уже 90 лет, и поэтому она тоже оправдана».

2020 год, новый логотип для коммуникации BMW

Это не просто обновление дизайна: новый облик бренда BMW отражает мобильность будущего. Как изменение отражается в новом логотипе? Изменился не только обычный логотип, но и такие подразделения, как BMW i и BMW M.

Йенс Тимер, старший вице-президент по клиентам и бренду BMW, отметил: «BMW становится брендом, построенным на отношениях с пользователем. Новый логотип для коммуникации излучает открытость и ясность». «С этим новым прозрачным вариантом мы хотим пригласить наших клиентов, как никогда прежде, стать частью мира BMW. Наш новый дизайн бренда также ориентирован на вызовы и возможности цифровизации для брендов. Благодаря визуальной сдержанности и графической гибкости мы готовимся к широкому спектру точек контакта, в которых BMW будет присутствовать онлайн и офлайн в будущем. Дополнительный логотип для коммуникации символизирует значимость и актуальность бренда для мобильности и радости вождения в будущем».

Как эволюционировал логотип BMW?