Logo de BMW, découvrez toute son histoire et son évolution

Le logo de BMW a évolué au fil des années et des avancées technologiques, jusqu’à la nouvelle image qui vient d’être présentée.

Le logo de BMW est connu de tous, mais est-ce une hélice ou non ? L’image de la marque bavaroise a suscité des débats pendant de nombreuses décennies, mais tout a une explication, comme dans ce cas. Aujourd’hui, nous allons vous révéler la signification réelle de l’emblème de BMW, depuis sa création, en passant par toutes les évolutions, jusqu’à la nouvelle image de marque qui vient d’être dévoilée il y a quelques jours.

« Beaucoup de gens pensent que le logo de BMW est une hélice stylisée », a affirmé Fred Jakobs du BMW Group Classic. « Mais la réalité est différente. » Alors, que signifie réellement le logo de BMW ? Et que représente l’emblème de BMW ?

BMW n’avait pas besoin de symbole au début de son histoire

Pour commencer, dévoilons la signification de l’acronyme de cette mythique marque allemande : BMW signifie Bayerische Motoren Werke. Son histoire commence en 1917, date à laquelle BMW prend le nom de Rapp Motorenwerke, un fabricant de moteurs d’avion basé à Munich. Bien que le nom ait changé, les techniciens, les actifs et la main-d’œuvre sont restés initialement les mêmes.

Cette même année, au mois de juillet, l’entreprise ne possédait pas de logo. À cette époque, outre les moteurs d’avions, on évoquait déjà des moteurs destinés aux automobiles, à l’agriculture et aux bateaux.

Fred Jakobs a affirmé que « dans les premiers temps, le logo et sa signification n’étaient en aucun cas aussi présents auprès du grand public qu’ils le sont aujourd’hui, car BMW n’avait pas de clients finaux à qui s’adresser ». L’activité principale était la production et la maintenance de moteurs d’avion pour l’armée de l’air allemande.

Dans le logo de BMW, à l’envers, on pouvait voir la Bavière

Dès le mois d’octobre de la même année, 1917, apparut le premier emblème. Il conservait la forme ronde de l’ancien logo de Rapp. Le anneau extérieur du symbole était délimité par des lignes dorées et l’on pouvait y lire BMW.

Les quarts de cercle à l’intérieur reprennent les couleurs de l’État libre de Bavière : blanc et bleu. Cependant, dans l’ordre inverse, du moins si l’on lit le logo de BMW dans le sens des aiguilles d’une montre à partir du coin supérieur gauche, comme c’est l’usage en héraldique.

L’utilisation du bleu et du blanc était due à la loi sur la protection des marques, qui interdisait l’utilisation d’écussons nationaux ou d’autres emblèmes.

Mais que signifie le logo de BMW ?

À première vue, la signification du logo de BMW est très claire : les couleurs bleu et blanc symbolisent les couleurs de l’État libre de Bavière, berceau de BMW. Une publicité parue en 1929 montre l’emblème avec les quatre champs de couleur sur une hélice d’avion en rotation.

Depuis, nombreux sont ceux qui interprètent l’insigne de la marque bavaroise comme la représentation d’une hélice d’avion, en hommage à ses débuts dans l’aviation. Aujourd’hui encore, beaucoup y croient. Il convient de souligner que, lorsque la crise économique mondiale a commencé, la publicité mentionnée visait à annoncer un nouveau moteur d’avion que la marque avait construit sous licence de Pratt & Whitney. « L’interprétation de l’hélice correspond très bien à l’image publicitaire de la jeune entreprise, car elle souligne les racines et la compétence de l’entreprise dans la construction aéronautique. »

Des années plus tard, en 1942, BMW a enregistré l’hélice comme sa propriété et en a fait sa marque. Elle a également publié le « Flugmotoren-Nachrichten », qui a embelli la version de l’hélice en rotation. L’histoire était illustrée par une photo où le logo de BMW était représenté sur le rotor en rotation. BMW a fait tout son possible pour redresser le mythe de l’hélice dans son logo.

Le symbole de BMW : signification et interprétation

L’histoire du logo de BMW vit dans une légende, et cette légende perdure jusqu’à nos jours. « BMW a fait tout son possible pour démentir le mythe », a expliqué Fred Jakobs du BMW Group Classic. « Et si vous voulez continuer à vous accrocher au mythe de l’hélice de BMW, vous n’avez pas complètement tort », affirme l’expert. La version avec le rotor dans le logo de BMW est effectivement incorrecte. Pourtant, l’explication s’est imposée naturellement à force d’être répétée. Jakobs : « Cette interprétation existe depuis 90 ans et elle est donc aussi justifiée. »

2020, un nouveau logo pour la communication de BMW

Plus qu’une simple mise à jour graphique, la nouvelle identité de la marque BMW représente la mobilité de demain. Comment ce changement se reflète-t-il dans le nouveau logo ? Non seulement le logo classique a changé, mais aussi les divisions comme BMW i et BMW M.

Jens Thiemer, vice-président senior clients et marque BMW, a souligné que « BMW devient une marque de relation avec l’utilisateur. Le nouveau logo de communication irradie ouverture et clarté. » « Avec cette nouvelle variante transparente, nous voulons inviter nos clients, plus que jamais, à faire partie de l’univers de BMW. Notre nouveau design de marque s’oriente également vers les défis et les opportunités de la numérisation pour les marques. Grâce à une modération visuelle et à une flexibilité graphique, nous nous préparons à la grande variété de points de contact de communication sur lesquels BMW sera présent, en ligne comme hors ligne, à l’avenir. Le logo de communication complémentaire symbolise l’importance et la pertinence de la marque pour la mobilité et le plaisir de conduire de demain. »

Comment le logo de BMW a-t-il évolué ?