BMW logosu, tüm tarihini ve evrimini keşfedin

BMW logosu, yıllar ve teknolojik gelişmelerle birlikte evrildi ve bu hafta tanıtılan yeni imaja kadar geldi.

BMW logosu herkesçe bilinir, ancak bu bir pervane mi, değil mi? Bavyera markasının imajı onlarca yıldır tartışılmaktadır, ama her şeyin bir sırrı vardır, bu durumda da öyle. Bugün size BMW ambleminin gerçek anlamını keşfedeceğiz: yaratılışından, tüm değişimlerinden geçerek birkaç gün önce tanıtılan yeni marka imajına kadar.

“Birçok insan BMW logosunun stilize bir pervane olduğunu düşünüyor”, diyor BMW Group Classic’ten Fred Jakobs. “Ama gerçek farklı.” Peki BMW logosu gerçekte neyi ifade ediyor? Ve BMW amblemi neyi temsil ediyor?

BMW tarihinin başında bir sembole ihtiyaç duymuyordu

Öncelikle, bu efsanevi Alman markasının kısaltmasının anlamını açıklayalım: BMW, Bayerische Motoren Werke anlamına gelir. Tarihi 1917’de başlar ve o dönemde BMW, Münih merkezli bir uçak motoru üreticisi olan Rapp Motorenwerke adını almıştır. Ad değişmiş olsa da teknisyenler, varlıklar ve işgücü başlangıçta aynı kaldı.

Aynı yıl, Temmuz ayında şirketin logosu yoktu. O dönemde uçak motorlarının yanı sıra otomobil, tarım ve tekne motorları da konuşuluyordu.

Fred Jakobs, “ilk günlerde logo ve anlamı, bugün olduğu kadar geniş bir kitle için mevcut değildi, çünkü BMW reklamını yapabileceği son müşterilere sahip değildi” diyor. Ana iş, Alman Hava Kuvvetleri için uçak motorlarının üretimi ve bakımıydı.

Ters çevrilmiş BMW logosunda Bavyera görülebiliyordu

Aynı yılın Ekim ayında ilk amblem geldi. Bu, eski Rapp logosunun yuvarlak şeklini koruyordu. Sembolün dış halkası altın çizgilerle çevrelenmişti ve üzerinde BMW okunabiliyordu.

İçerideki çeyrek daireler, Bavyera Özgür Devletinin devlet renklerini gösteriyordu: beyaz ve mavi. Ancak ters sırayla; en azından heraldikte olduğu gibi, BMW logosu sol üst köşeden saat yönünde okunursa.

Mavi ve beyaz rengin kullanımı, marka koruma yasasından kaynaklanıyordu, çünkü bu yasa ulusal arma veya diğer amblemlerin kullanımını yasaklıyordu.

Peki BMW logosu neyi ifade ediyor?

İlk bakışta, BMW logosunun anlamı çok açık: mavi ve beyaz renkler, markanın evi olan Bavyera Özgür Devleti’nin renklerini simgeler. 1929’da yayınlanan bir reklam, amblemi dönen bir uçak pervanesinin üzerinde dört renk alanıyla gösteriyordu.

O zamandan beri birçok kişi, Bavyera markasının amblemini havacılık başlangıçlarına bir saygı duruşu olarak bir uçak pervanesinin temsili şeklinde yorumlamıştır. Bugün hâlâ birçok insan bu efsaneye inanmaktadır. Dünya ekonomik krizi başladığında, söz konusu reklamın, markanın Pratt & Whitney lisansı altında inşa ettiği yeni bir uçak motorunu tanıtmayı amaçladığını belirtmek önemlidir. “Pervane yorumu, genç şirketin reklam imajına çok iyi uyuyor, çünkü şirketin köklerini ve uçak üretimindeki yetkinliğini vurguluyor.”

Yıllar sonra, 1942’de BMW pervaneyi kendi tescilli markası olarak kaydetti ve dönen pervane versiyonunu daha da güzelleştirdi. Ayrıca “Flugmotoren-Nachrichten” adlı dergiyi yayımladı; hikâye, döner rotor üzerine yerleştirilmiş BMW logosunun gösterildiği bir fotoğrafla illüstre edildi. BMW, logosundaki pervane efsanesini düzeltmek için elinden geleni yaptı.

BMW sembolü: anlamı ve yorumu

BMW logosunun hikâyesi bir efsane içinde yaşıyor ve bu efsane bugüne kadar sürüyor. “BMW, efsaneyi düzeltmek için elinden geleni yaptı”, diyor BMW Group Classic’ten Fred Jakobs. “Ve BMW pervane efsanesine tutunmaya devam etmek isterseniz, tamamen yanılmış değilsiniz”, diyor uzman. Logodaki rotorlu varyant gerçekten yanlıştır. Ancak açıklama, sürekli tekrar yoluyla doğal hale gelmiştir. Jakobs: “Yorum 90 yıldır yaygın olarak kabul görmüştür ve bu nedenle de haklıdır.”

2020, BMW iletişimi için yeni bir logo

Basit bir tasarım güncellemesinden fazlası olan BMW markasının yeni görünümü geleceğin hareketliliğini temsil ediyor. Yeni logoda değişim marka içinde nasıl yansıyor? Yalnızca standart logo değişmedi, BMW i ve BMW M gibi bölümler de değişti.

BMW müşteri ve marka senior başkan yardımcısı Jens Thiemer, “BMW bir kullanıcı ilişkisi markası haline geliyor. Yeni iletişim logosu açıklık ve netlik yayıyor” diyor. “Bu yeni şeffaf varyantla, müşterilerimizi her zamankinden daha fazla BMW dünyasının bir parçası olmaya davet etmek istiyoruz. Yeni marka tasarımımız aynı zamanda markalar için dijitalleşmenin zorluklarına ve fırsatlarına da yöneliktir. Görsel ölçülülük ve grafik esneklikle, BMW’ın gelecekte çevrimiçi ve çevrimdışı olarak yer alacağı çok çeşitli temas noktalarına hazırlanıyoruz. Ek iletişim logosu, markanın geleceğin hareketliliği ve sürüş keyfi için önemini ve alaka düzeyini sembolize ediyor.”

BMW logosu nasıl evrildi?