Logo de BMW, conheça toda a sua história e evolução

O logótipo da BMW foi evoluindo ao longo dos anos e com os desenvolvimentos tecnológicos até chegar à nova imagem que acaba de ser apresentada.

O logótipo da BMW é conhecido por todos, mas será uma hélice ou não? Durante muitas décadas houve discussões sobre a imagem da marca bávara, mas tudo tem um truque, como neste caso. Hoje vamos descobrir o significado real do emblema da BMW, desde a sua criação, passando por todas as mudanças, até chegar à nova imagem de marca que foi apresentada há poucos dias.

“Muita gente acredita que o logótipo da BMW é uma hélice estilizada”, garantiu Fred Jakobs do BMW Group Classic. “Mas a verdade é outra”. Então, o que significa realmente o logótipo da BMW? E o que representa o emblema da BMW?

A BMW não precisava de um símbolo no início da sua história

Em primeiro lugar, vamos revelar o significado das siglas da mítica marca alemã: BMW significa Bayerische Motoren Werke. A sua história começa em 1917, altura em que a BMW passou a chamar-se Rapp Motorenwerke, fabricante de motores de aviões com sede em Munique. Embora tenha mudado de nome, os técnicos, os activos e a força de trabalho permaneceram inicialmente os mesmos.

Nesse mesmo ano, durante o mês de Julho, a empresa não tinha logótipo. Nessa altura, além de motores de aviões, já se falava de motores para automóveis, agricultura e embarcações.

Fred Jakobs garantiu que “nos primeiros dias, o logótipo e o seu significado não estavam de forma alguma tão presentes para o grande público como estão hoje, porque BMW não tinha clientes finais para se anunciar”. O negócio principal era a produção e manutenção de motores de aviões para a Força Aérea Alemã.

No logótipo da BMW, ao contrário, podia ver-se a Baviera

Já em Outubro desse mesmo ano, 1917, chegou o primeiro emblema. Este mantinha a forma redonda do antigo logótipo da Rapp. O anel exterior do símbolo estava delimitado por linhas douradas e podia ler-se BMW.

Os quartos de círculo no interior mostram as cores estatais do Estado Livre da Baviera: branco e azul. No entanto, em ordem inversa, pelo menos se o logótipo da BMW for lido no sentido dos ponteiros do relógio a partir do canto superior esquerdo, como é habitual na heráldica.

A utilização do azul e do branco devia-se à lei de proteção de marcas comerciais, que proibia o uso de escudos nacionais ou outros emblemas.

Mas, o que significa o logótipo da BMW?

À primeira vista, o significado do logótipo da BMW é muito claro: as cores azul e branco simbolizam as cores do Estado Livre da Baviera, a terra natal da BMW. Um anúncio publicado em 1929 mostra o emblema com os quatro campos de cor numa hélice giratória de um avião.

Desde então, muitos interpretaram o distintivo da marca bávara como a representação de uma hélice de avião, como homenagem às suas origens na aviação. Ainda hoje há muitas pessoas que acreditam neste mito. É importante salientar que, quando começou a crise económica mundial, o referido anúncio pretendia promover um novo motor de avião que a marca tinha construído sob licença da Pratt & Whitney. “A interpretação da hélice encaixa muito bem na imagem publicitária da jovem empresa, pois sublinha as raízes e a competência da empresa na construção de aviões”.

Anos mais tarde, em 1942, a BMW registou a hélice como sua e converteu-a na sua marca. Além disso, publicou a chamada “Flugmotoren-Nachrichten”, que embelezou a versão da hélice giratória. A história foi ilustrada com uma fotografia em que o logótipo da BMW aparecia representado no rotor giratório. A BMW fez tudo o que pôde para desfazer o mito da hélice no seu logótipo.

O símbolo da BMW: significado e interpretação

A história do logótipo da BMW vive de uma lenda, e a lenda continua viva até aos nossos dias. “A BMW fez tudo o que pôde para desfazer o mito”, explicou Fred Jakobs do BMW Group Classic. “E se quiser continuar a agarrar-se ao mito da hélice da BMW, não está completamente enganado”, diz o especialista. A variante com o rotor no logótipo da BMW é realmente incorreta. No entanto, a explicação tornou-se natural através da repetição constante. Jakobs: “A interpretação tem sido comum durante 90 anos e, por isso, também está justificada”.

2020, um novo logótipo para a comunicação da BMW

Mais do que uma simples atualização de design, a nova presença da marca BMW representa a mobilidade do futuro. Como se reflete a mudança dentro da marca no novo logótipo? Não só mudou o logótipo convencional, como também as divisões como a BMW i e a BMW M.

Jens Thiemer, vice-presidente sénior de cliente e marca da BMW, observou que “a BMW está a tornar-se uma marca de relação com o utilizador. O novo logótipo de comunicação irradia abertura e clareza”. “Com esta nova variante transparente, queremos convidar os nossos clientes, mais do que nunca, a fazer parte do mundo da BMW. O nosso novo design de marca também está orientado para os desafios e as oportunidades da digitalização para as marcas. Com moderação visual e flexibilidade gráfica, estamos a preparar-nos para a grande variedade de pontos de contacto na comunicação em que a BMW estará presente, online e offline, no futuro. O logótipo de comunicação adicional simboliza a importância e a relevância da marca para a mobilidade e para o prazer de conduzir no futuro”.

Como evoluiu o logótipo da BMW?