BMW的标志，了解其全部历史与演变

BMW的标志历经多年发展，随着技术进步不断演变，直至发布这一全新形象。

BMW的标志人人皆知，但它究竟是不是螺旋桨？数十年来，人们对这个巴伐利亚品牌的标志争论不休，而此事背后自有玄机。今天，我们将揭示BMW徽标的真正含义，从其诞生、历次变迁，直至几天前刚刚发布的全新品牌形象。

“很多人认为BMW的标志是一个风格化的螺旋桨，”BMW Group Classic的Fred Jakobs这样说道。”但事实并非如此。”那么，BMW的标志究竟代表什么？BMW的徽章又象征着什么？

BMW在创立之初并不需要标志

首先，让我们揭开这个传奇德国品牌缩写的含义：BMW代表Bayerische Motoren Werke（巴伐利亚发动机制造厂）。其历史始于1917年，当时BMW更名为Rapp Motorenwerke，一家位于慕尼黑的航空发动机制造商。尽管更了名，但技术人员、资产和劳动力最初基本保持不变。

同年7月，该公司尚无标志。当时，除了航空发动机之外，人们已经开始谈论用于汽车、农业和船舶的发动机。

Fred Jakobs表示：”在最初的日子里，标志及其含义远不像今天这样为大众所熟知，因为BMW当时还没有终端客户需要宣传。”其主要业务是为德国空军生产和维护航空发动机。

在倒过来的BMW标志上可以看到巴伐利亚

同年10月，第一枚徽章问世。它保留了Rapp旧标志的圆形外形。徽章外环由金色线条勾勒，上面可以读到BMW。

内部的四分之一圆展示了巴伐利亚自由州的州色：白色与蓝色。不过，若按徽号学的习惯，从左上角顺时针读取BMW标志，则顺序恰好相反。

使用蓝色与白色，是因为商标保护法禁止使用国家盾徽或其他纹章。

那么，BMW的标志究竟代表什么？

乍看之下，BMW标志的含义十分明确：蓝色与白色象征巴伐利亚自由州的颜色，也就是BMW的故乡。1929年发布的一则广告，将这一徽章呈现为一个旋转螺旋桨上的四个色块。

从那时起，许多人便把这个品牌徽章理解为飞机螺旋桨的图示，以此致敬其航空起源。时至今日，仍有许多人相信这一说法。值得注意的是，当全球经济危机开始时，上述广告旨在宣传该公司根据Pratt & Whitney授权制造的一款新型飞机发动机。”螺旋桨的解读与这家年轻公司的广告形象十分契合，因为它强调了公司在飞机制造领域的根基与实力。”

数年后，即1942年，BMW将螺旋桨注册为自己的商标，并使其成为品牌标识。此外，它还发行了名为《Flugmotoren-Nachrichten》的刊物，美化了旋转螺旋桨的版本。该文章配有一张照片，其中BMW的标志被呈现在旋转的旋翼上。BMW已竭尽所能，力图澄清其标志中的螺旋桨神话。

BMW的符号：含义与诠释

BMW标志的历史已化为一段传说，而这段传说至今仍在流传。”BMW已竭尽所能澄清这一神话，”BMW Group Classic的Fred Jakobs解释道。”如果你仍想坚持BMW螺旋桨神话，你也并非完全错误，”这位专家表示。标志中带有旋翼的版本确实不准确。然而，这一解释通过不断重复已变得理所当然。Jakobs说：”这种解读已流行90年，因此也具有了其合理性。”

2020年，BMW传播的全新标志

这不仅仅是一次简单的设计更新，BMW全新的品牌形象代表着未来的出行方式。这一变化如何在新标志中体现？不仅传统标志发生了改变，BMW i 与BMW M等子品牌也随之调整。

BMW客户与品牌高级副总裁Jens Thiemer指出：”BMW正在成为一个以用户关系为核心的品牌。全新的传播标志传递出开放与清晰。”他说：”通过这一全新的透明版本，我们比以往任何时候都更希望邀请客户加入BMW的世界。我们的全新品牌设计也着眼于品牌数字化带来的挑战与机遇。凭借视觉上的克制与图形上的灵活性，我们正为未来BMW将在线上和线下出现的各种传播接触点做好准备。这一额外的传播标志象征着该品牌对于出行以及未来驾驶乐趣的重要性与相关性。”

BMW的标志是如何演变的？