BMWのロゴ、その歴史と進化をすべてご紹介

BMWのロゴは、長年にわたり技術の発展とともに進化を続け、このたび発表された新しいデザインに至りました。

BMWのロゴは誰もがよく知っていますが、これはプロペラなのでしょうか、それとも違うのでしょうか。このバイエルンのブランドのマークについては、何十年もの間議論が交わされてきましたが、この件にも種明かしがあります。本記事では、このBMWのエンブレムの真の意味を、創設からこれまでのすべての変更を経て、数日前に発表された新しいブランドイメージに至るまで、ご紹介します。

「多くの人はBMWのロゴが様式化されたプロペラだと思っています」と、BMW Group Classicのフレッド・ヤコブス氏は語っています。「しかし、真実は違います」。では、BMWのロゴは実際に何を意味しているのでしょうか。そしてBMWのエンブレムは何を表しているのでしょうか。

BMWは、その歴史の初期には記号を必要としていませんでした

まず、このドイツの伝説的ブランドの頭文字の意味を明らかにしましょう。BMWはBayerische Motoren Werke（バイエルン・モートーレン・ヴェルケ）の略称です。その歴史は1917年に始まり、この時点でBMWはRapp Motorenwerke（ラップ・モートーレンヴェルケ）と名乗っていました。ミュンヘンに本拠を置く航空機エンジンメーカーでした。社名は変わりましたが、当初は技術者、資産、労働力は変わらずそのままでした。

同じ年の7月になっても、この会社にはまだロゴがありませんでした。当時は航空機用エンジンに加え、自動車、農業機械、船舶用エンジンの製造についても語られていました。

フレッド・ヤコブス氏は、「当初は、ロゴとその意味は、今日ほど広い層には知られていませんでした。BMWには、宣伝すべき一般顧客がまだいなかったからです」と語っています。主な事業は、ドイツ空軍向けの航空機エンジンの製造と整備でした。

BMWのロゴを逆から見ると、そこにバイエルンが見えました

同じ1917年の10月には、最初のエンブレムが登場しました。これは、旧ラップ社のロゴの円形を残したものでした。シンボルの外側のリングは金色の線で縁取られており、そこにはBMWの文字が読めました。

内側の四分円は、バイエルン自由州の州の色、白と青を示しています。しかし、紋章学の慣習どおり左上から時計回りにBMWのロゴを読むと、順序は逆になっています。

青と白の色の使用は、商標保護法に由来しており、同法は国章やその他の紋章の使用を禁じていたためです。

では、BMWのロゴは何を意味しているのでしょうか。

一見すると、BMWのロゴの意味は非常に明快です。青と白の色は、BMWの故郷であるバイエルン自由州の色を象徴しています。1929年に掲載された広告には、回転する航空機のプロペラの上に四つの色の区画を配したエンブレムが描かれています。

それ以来、多くの人々が、このバイエルンのブランドのバッジを、航空の原点へのオマージュとして、航空機のプロペラを表したものと解釈してきました。今日でも、この神話を信じる人は少なくありません。注目すべきは、世界恐慌が始まった頃に、前述の広告が、同社がプラット・アンド・ホイットニー社のライセンスのもとで製造した新型航空機エンジンを宣伝するためのものだったという点です。「プロペラという解釈は、この若い会社の広告イメージにぴったり合っています。航空機製造における同社のルーツと実力を強調しているからです」。

数年後の1942年、BMWはプロペラを自社のものとして登録し、それを自社のブランドマークとしました。さらに、「Flugmotoren-Nachrichten」という刊行物を発行し、回転するプロペラのバージョンを美しく描きました。その記事には、回転するローターにBMWのロゴが描かれた写真が添えられていました。BMWは、ロゴにあるプロペラの神話を正すために、あらゆる努力を重ねてきました。

BMWのシンボル：意味と解釈

BMWのロゴの歴史は伝説の中に生き続けており、その伝説は今日まで続いています。「BMWは、この神話を正すためにあらゆる努力をしてきました」と、BMW Group Classicのフレッド・ヤコブス氏は説明しています。「それでもBMWのプロペラの神話にこだわり続けたいのであれば、完全に間違っているわけではありません」と専門家は言います。BMWのロゴのローターのバージョンは、確かに誤りです。しかし、その説明は繰り返し語られることで、自然なものとなりました。ヤコブス氏は、「この解釈は90年にわたって一般的であり、そのため正当性も持っている」と述べています。

2020年、BMWのコミュニケーションのための新しいロゴ

単なるデザインの更新以上に、BMWの新しいブランドの姿は、未来のモビリティを表現しています。新しいロゴでは、ブランド内の変化はどのように表れているのでしょうか。従来のロゴだけでなく、BMW iやBMW Mといった部門も変わりました。

BMWのシニア・バイス・プレジデント、顧客・ブランド担当のイェンス・ティーマー氏は、「BMWは、ユーザーとの関係を築くブランドになりつつあります。新しいコミュニケーション用ロゴは、開放感と明快さを放っています」と指摘しています。「この新しい透明なバリエーションによって、私たちは顧客の皆様を、これまで以上にBMWの世界への参加に招きたいと考えています。新しいブランドデザインは、デジタル化がブランドにもたらす課題と機会にも対応しています。視覚的な落ち着きとグラフィックの柔軟性により、今後BMWがオンラインとオフラインの両方で存在することになる、多様な接点でのコミュニケーションに備えています。追加のコミュニケーション用ロゴは、モビリティと将来の運転の喜びにおけるブランドの重要性と意義を象徴しています」。

BMWのロゴはどのように進化してきたのでしょうか。