عرض نتائج عام 2015 وأهداف عام 2016 لشركة Nissan إيبيريا، الطموح في المقدمة

قبل شهر واحد فقط اختُتم العام المالي 2015 لشركة Nissan، الممتد من أبريل 2015 إلى مارس 2016.

تدعونا العلامة اليابانية لنتعرف عن قرب على جميع نتائج واحدة من أفضل سنواتها المالية، وتكشف لنا أهدافها للعام المالي الجديد الذي بدأ للتو.

نتائج عام 2015

بدعوة إلى قاعة مسرح غويا في مدريد، انتقلت Highmotor للاطلاع من الداخل على جميع بيانات Nissan. فقد شهدت الشركة اليابانية في السنوات الأخيرة ارتفاعاً مستمراً ومتدرجاً في مبيعاتها، بعد أن تجاوزت سنوات أزمة بالغة الضرر بمصالح العلامة.

نجحت Nissan في تحقيق أفضل نتائج خلال العقد الأخير في سنتها المالية 2015، لتتأكد مكانتها كإحدى العلامات الكبرى من حيث عدد المبيعات والحصة السوقية في إسبانيا. وبلغ إجمالي مبيعات Nissan 61.000 وحدة مسجلة، أي ما يمثل زيادة قدرها 17% (27% أكثر في مبيعات الوكلاء) مقارنة بالعام المالي 2014.

بحصة سوقية إجمالية تبلغ 5%، تحتل Nissan المرتبة الثامنة من حيث الحصة السوقية في إسبانيا (الأولى بين العلامات الآسيوية)، وتدخل لأول مرة ضمن العشرة الأوائل. وبحسب ماركو تورو، المدير العام المنتدب لشركة Nissan إيبيريا، فإن Nissan تواصل للعام الثاني على التوالي تصدرها لمبيعات فئة الكروسوفر، بحصة 15% من الإجمالي. ومن الجدير بالملاحظة أيضاً حصتها في فئة السيارات الكهربائية، حيث تتصدر السوق بلا منازع بحصة 32% من الإجمالي بفضل الإقبال الكبير على Leaf، سيارتها الكهربائية الرائدة. وبذلك تكون قد وفت بالوعود التي قطعتها قبل نحو عام.

أصبحت Nissan العلامة الآسيوية الأولى في السوق الإسبانية

أما خطة مدريد، التي كانت تتوقع افتتاح 10 منشآت جديدة للعلامة في العاصمة الإسبانية، فقد تحققت بالكامل بعد افتتاح آخر مركز لـ Nissan في ماخاداهوندا. وفي قناة الأفراد، باتت العلامة ثاني أسرع العلامات نمواً، وفي مجال الشركات حلت في المركز الأول.

ومن أسباب نجاح Nissan ارتفاع حصتها في قناة الشركات بنسبة 5%، وكذلك زيادة الاستثمار في الاتصالات التجارية (ولا ننسى رعايتها لدوري أبطال أوروبا)، وتغطية للأراضي الإسبانية بنسبة 98.5%، وفئة منتجات مجددة بالكامل بمتوسط عمر أقل من سنتين.

أهداف عام 2016

تتوقع Nissan أن يصل إجمالي مبيعاتها في إسبانيا خلال عام 2016 إلى 1.35 مليون وحدة، بينما تطمح Nissan إلى بلوغ 65.000 وحدة إجمالية، أي بزيادة قدرها 7%، مع التركيز على مبيعات الوكلاء. وكيف تنوي تحقيق ذلك؟ من خلال أن تصبح العلامة الآسيوية الأكثر طلباً، مع التركيز على التمايز.

رضا العملاء ركيزة أساسية لدى Nissan. لذلك أطلقت قبل عام برنامج YOU+Nissan، الذي سيتم تحسينه بفضل حملة اتصالات جديدة بعنوان “لن تقود وحدك أبداً”، تتضمن مجموعة من الالتزامات، مثل سيارة بديلة مجانية خلال فترة الضمان وبعدها، وسنة كاملة من المساعدة المجانية على الطرق، مع شفافية في الأسعار وضمان مطابقة أفضل سعر في الإصلاحات والصيانة.

سيتوسع تغطية السوق مع افتتاح منشآت جديدة في بيلباو وبرشلونة وكوينكا وغرناطة وإيسيا وإشبيلية. وفي مجال الشركات، تريد Nissan أن يكون لديها بحلول عام 2016 41 وكيلاً متخصصاً في الشركات، أي بتغطية للسوق تبلغ 78%. وفيما يخص ربحية شبكة الوكلاء، فقد كان متوسط الربحية في عام 2013 سالباً بنسبة -0.7%، ثم ارتفع إلى 0.5% في عام 2014، وبلغ 1.5% في عام 2015. وتلتزم Nissan بزيادة الربحية ورقم المبيعات بنسبة 10% بحلول عام 2016.

وتعتزم العلامة بحلول عام 2016 التعمق في الإصدارات الخاصة والحصرية. ومن الأدلة على ذلك إطلاق إصدارات Black Edition لطرازي Qashqai وX-Trail. وكلا الإصدارين بإنتاج محدود، 360 وحدة في حالة X-Trail و1360 وحدة لـ Qashqai. ويتميزان بديكور خارجي خاص، وجنوط سبائكية حصرية، وتصميم داخلي أكثر رقياً.

البيانات | Nissan