Subaru FUCKS, 모델명 네이밍 실수: Mitsubishi Pajero

자동차 브랜드가 자사의 언어가 아닌 다른 언어로 새 모델의 이름을 정하려 할 때, 대개 이름의 발음이 주는 느낌에만 주목하고 다른 함축적 의미는 생각하지 않는 경우가 많습니다. 하지만 선택한 언어에서 발음 뒤에 숨겨진 의미가 때로는 그 이름이 주는 장점과 상충되는 뜻을 가질 수 있다는 점이 간과되곤 합니다.

Mitsubishi Pajero 사례는 잘 알려져 있습니다. 일본에서는 발음이 매우 인상적이었을 것이고 일본 브랜드의 마케팅팀이 그 이름을 선택했습니다. 하지만 스페인에서는 다르게 해석될 수 있었고, 그래서 이 나라에서는 그 듣기 좋은 이름이 바뀌어 Mitsubishi Montero로 출시되었습니다. 이 이름은 시골 풍경을 떠올리게 하며 역시 잘 어울립니다. 다만 그 밖의 세계에서는 이름의 울림이 여전히 강해서 원래 이름이 그대로 유지되었습니다.

값비싼 대가를 치를 수 있는 네이밍 실수

그러나 일본의 마케팅 담당자들은 이 점을 완전히 이해하지 못한 것으로 보이며, 논란이 다시 불거졌습니다. 이번에는 미국 시장에서입니다. Subaru Forester의 한 버전이 싱가포르 모터쇼에서 공개되었는데, 이름이 Subaru Forester Ultimate Customized Kit Special edition입니다. 그런데 각 이니셜을 강조하여 약어를 만들어 버렸고, 결국 Subaru FUCKS edition이 되었습니다.

영어권에서는 꽤 좋지 않은 의미를 가진 단어가 되었고, 미국의 Subaru 딜러들은 이를 달가워하지 않았습니다. 위기가 불거지자 브랜드는 이처럼 부적절한 이름에 대해 사과하는 서한을 보내야 했습니다. 서한에 따르면 이 특별 한정판은 Subaru가 직접 개발한 것이 아니라 싱가포르의 현지 딜러가 만든 것이라고 합니다.

따라서 이는 일본 브랜드의 마케팅 실패라기보다 현지 딜러의 계산 착오에 가깝습니다. Subaru의 입장에서는 브랜드의 가치가 이 이름이 나타내는 의미와는 무관하며, 어떤 경우든 Subaru FUCKS는 미국에서 판매되는 모델이 되지 않을 것이라고 합니다.

이런 불쾌감이 생겼음에도 불구하고, 이 Subaru Forester는 꽤 완성도 높은 개인화 키트를 갖추고 있습니다. Enkei 휠에 노란색 브레이크 캘리퍼, 파란색과 빨간색 차체, 그리고 서브우퍼와 Focal 앰프가 포함된 오디오 시스템 등 흥미로운 부품들이 들어 있습니다. 아시아 시장에서는 출시되지 않을지 몰라도, 적어도 이 이름으로는 출시되지 않을 것입니다.

https://youtu.be/ToKLaxX4wvk

이 차량의 제원

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