Subaru FUCKS, ошибка в нейминге уровня Mitsubishi Pajero

Когда автомобильный бренд хочет использовать название для новой модели на языке, отличном от родного, обычно обращают внимание на благозвучие названия и не думают о других ассоциациях. Но оказывается, что благозвучие иногда скрывает то, что не учитывается, и что на выбранном языке название может означать нечто, противоречащее преимуществу, которое, казалось бы, даёт это имя.

Хорошо известен случай с Mitsubishi Pajero, который в Японии, без сомнения, звучал прекрасно и был выбран маркетинговой командой японского бренда. Но в Испании его могли бы неверно истолковать, поэтому в нашей стране столь звучное название было изменено, и модель получила имя Mitsubishi Montero, которое напоминает о деревенской жизни и тоже подходит. Правда, в остальном мире звучание названия по-прежнему остаётся сильным, и именно так оно и осталось.

Ошибка в нейминге, которая может дорого обойтись

Но японские маркетологи, похоже, не до конца это понимают, и спор возник снова. На этот раз на американском рынке, так как была создана версия Subaru Forester на Сингапурском автосалоне, которая называется Subaru Forester Ultimate Customized Kit Special edition. Было решено выделить первые буквы каждого слова и создать аббревиатуру, в результате получилось Subaru FUCKS edition.

Слово, которое звучит очень неприлично по-английски и которое дилеры Subaru в Соединённых Штатах приняли без энтузиазма. Кризис вынудил марку направить письмо с извинениями за столь неподходящее название. В письме объясняется, что эта особенная edition была разработана не Subaru, а создана местным дистрибьютором бренда в Сингапуре.

Так что это скорее не маркетинговая ошибка японского бренда, а просчёт местного дистрибьютора. Ведь, по словам Subaru, ценность марки не имеет ничего общего с тем, что обозначает это название, и, конечно, Subaru FUCKS не будет моделью, которую можно будет увидеть в Соединённых Штатах.

Несмотря на понятное недовольство, этот Subaru Forester предлагает довольно полный комплект персонализации: колёсные диски Enkei с несколькими интересными дополнениями, например жёлтыми тормозными суппортами, синим и красным кузовом и звуковой системой с сабвуфером и усилителями Focal. Возможно, эта версия покинет азиатский рынок, но уж точно не с таким названием.

https://youtu.be/ToKLaxX4wvk

Техническая характеристика этого автомобиля

КроссоверSubaru ForesterВерсий: 7 · от 39 900 €