Subaru FUCKS, ein Benennungsfehler auf dem Niveau des Mitsubishi Pajero

Wenn eine Automarke einen Namen für ein neues Modell verwenden will, der in einer anderen Sprache als der eigenen klingt, achtet sie meist auf den Klang des Namens und denkt nicht an andere Konnotationen. Doch manchmal verbirgt der Klang etwas, das nicht berücksichtigt wird, und in der gewählten Sprache kann es etwas bedeuten, das dem Vorteil widerspricht, den der Name zu bieten scheint.

Bekannt ist der Fall des Mitsubishi Pajero, der in Japan sicher einen großartigen Klang hatte und von der Marketingabteilung des japanischen Herstellers ausgewählt wurde. In Spanien konnte er jedoch missverstanden werden, weshalb der so klangvolle Name dort geändert wurde: Das Modell hieß Mitsubishi Montero, was an die ländliche Welt erinnert und ebenfalls passt. Im übrigen Teil der Welt blieb der Name mit seinem kraftvollen Klang jedoch erhalten.

Ein Benennungsfehler, der teuer werden kann

Doch die japanischen Marketingexperten scheinen sich damit nicht ganz im Klaren zu sein, und die Kontroverse ist erneut aufgeflammt. Diesmal auf dem US-Markt, denn es wurde eine Version des Subaru Forester auf dem Singapur-Salon vorgestellt, die den Namen Subaru Forester Ultimate Customized Kit Special Edition trägt. Man entschied sich, die Anfangsbuchstaben hervorzuheben und ein Akronym zu bilden, sodass daraus Subaru FUCKS Edition wird.

Ein Wort, das im Englischen ziemlich unpassend klingt und das die Händler von Subaru in den Vereinigten Staaten nicht gerne akzeptiert haben. Die Krise hat dazu geführt, dass die Marke ein Schreiben mit einer Entschuldigung für den so unpassenden Namen verschicken musste. Darin wird erklärt, dass diese besonders exklusive Edition nicht von Subaru entwickelt wurde, sondern von einem Händler der Marke in Singapur.

Es handelt sich also weniger um einen Marketingfehler der japanischen Marke als vielmehr um einen Kalkulationsfehler dieses lokalen Händlers. Laut Subaru hat der Wert der Marke nichts mit der Bedeutung dieses Namens zu tun, und das Subaru FUCKS wird auf jeden Fall kein Modell sein, das man in den Vereinigten Staaten sehen wird.

Trotz des verständlichen Unmuts verfügt dieser Subaru Forester über ein recht umfangreiches Personalisierungspaket, mit Enkei-Felgen und einigen interessanten Zubehörteilen wie gelben Bremssätteln, einer blau-roten Karosserie und einer Audioanlage mit Subwoofer und Focal-Verstärkern. Vielleicht verschwindet er vom asiatischen Markt, aber sicher nicht unter diesem Namen.

https://youtu.be/ToKLaxX4wvk

Technische Daten dieses Autos

CrossoverSubaru Forester7 Varianten · ab 39.900 €