Audi и его слоган «На передовом рубеже техники»: декларация намерений

Как и логотип бренда, скрывающий за собой историю, за слоганом или рекламной фразой часто стоит своя история. В случае Audi девиз, который вот уже 50 лет сопровождает марку с четырьмя кольцами, — «Vorsprung durch Technik», что по-русски переводится как «На передовом рубеже техники». Когда эта фраза создавалась в рекламных целях, очень немногие в штаб-квартире недавно основанной Audi NSU могли представить, что этот слоган будет сопровождать логотип с четырьмя кольцами во всём мире.

Происхождение слогана Audi

Перенесёмся в конец 1960-х годов. Auto Union GmbH и NSU Motorenwerke AG решили объединиться в 1969 году, основав новую компанию со штаб-квартирой в Неккарзульме. В тот момент слияние дало начало одной из самых полных и разнообразных линеек моделей с очень различными техническими концепциями: небольшие двигатели с воздушным охлаждением для таких моделей, как NSU Prinz, четырёхцилиндровые моторы с водяным охлаждением для Audi 60 и Audi 100… не говоря уже о роторном двигателе Ванкеля легендарного NSU Ro 80. И, конечно, с различными концепциями кузова и трансмиссии, включая автомобили с передним или задним приводом.

Чтобы отразить это разнообразие, Ханс Бауэр, руководитель отдела маркетинга Audi NSU, придумал слоган «На передовом рубеже техники», который начали использовать в рекламных брошюрах марки для презентации таких моделей, как Audi 80, Audi 100 и Audi 100 Coupé S, Audi 50 или упомянутый NSU Ro 80.

В последующие годы рекламный отдел Audi использовал несколько изменённых версий исходного девиза. Среди них — сообщения «(Audi. Замечательное technologiческое чудо» или «Плавное вождение с идеальной технологией». Но с презентацией Audi quattro в 1980 году первоначальный посыл вновь обрёл большую силу. Даже в 1984 году на здании неподалёку от съезда на Ингольштадт, на оживлённой автостраде A9, установили самую большую вывеску в Европе того времени. Между овалом Audi и неоновыми буквами слогана «Vorsprung durch Technik» она весила 11 тонн и освещалась неоновыми лампами мощностью 7 500 ватт.

Первоначальный девиз Audi снова стал центральным на пресс-презентации одной из самых важных моделей марки с четырьмя кольцами — третьего поколения Audi 80, которое можно считать предшественником Audi A4. За почти 50 лет с момента создания слогана Audi отличилась целым рядом новаторских инноваций: первыми полностью оцинкованными кузовами, применением аэродинамики и лёгкой конструкции для большей эффективности, разработкой бензиновых и дизельных двигателей с непосредственным впрыском, полным приводом quattro, новыми светотехническими технологиями со светодиодными фарами и их последующими разработками…

Ставка на технологическое развитие

Сегодня Audi назначена маркой, которая будет возглавлять направление НИОКР в рамках реорганизации Группы Volkswagen, чтобы решать задачи, стоящие перед отраслью. Для Audi это означает, что слоган «На передовом рубеже техники» расширит сферу своего действия, отражая не только то, что технически возможно.

Стратегия Audi состоит в том, чтобы ещё больше сосредоточиться на том, чего желают клиенты, и воплощать это в реальность; для этого марка постепенно трансформируется из обычного производителя автомобилей в настоящего поставщика услуг мобильности. При этом она ни на минуту не утратит статус премиального бренда, а основной акцент будет сделан на электрической мобильности.

Для справки: из 90 000 сотрудников Audi по всему миру подразделение технической разработки, штаб-квартира которого расположена в комплексе площадью более 33 гектаров в Ингольштадте, насчитывает около 9 000 человек, к которым нужно прибавить ещё 1 700 в Неккарзульме. Плюс те, кто работает в центрах разработки марки в Дьёре (Венгрия), Пекине (Китай) и Сан-Хосе-Чиапа (Мексика).

Вам может быть интересно

• Прототипы, с которыми Audi опередила будущее
• Audi приглашает вас посетить Ингольштадт, не вставая с дивана