Audi وشعارها "في طليعة التقنية": إعلان نوايا

كما يخفي شعار العلامة التجارية وراءه قصة، فإن الشعار أو العبارة التجارية كثيرًا ما تحمل الشيء نفسه. وفي حالة Audi، فإن الشعار الذي تحمله علامة الحلقات الأربع منذ 50 عامًا هو “Vorsprung durch Technik”، وهو ما يُترجم إلى الإسبانية “A la vanguardia de la técnica”. وعندما صيغت هذه العبارة لأغراض إعلانية، لم يكن إلا القليل جدًا في مقر Audi NSU المُنشأة حديثًا يتخيلون أن هذا الشعار سيرافق شعار الحلقات الأربع في كل أنحاء العالم.

أصل شعار Audi

نعود إلى أواخر ستينيات القرن الماضي. قررت Auto Unión GmbH وNSU Motorenwerke AG الاندماج في عام 1969، مؤسستين شركة جديدة مقرها في نيكارسولم. في ذلك الوقت، أدى الاندماج إلى إنتاج واحدة من أكثر مجموعات الطرازات اكتمالًا وتنوعًا، بمفاهيم تقنية مختلفة جدًا: محركات مبردة بالهواء صغيرة لطرازات مثل NSU Prinz، ومحركات رباعية الأسطوانات مع تبريد بالماء لـ Audi 60 وAudi 100… ناهيك عن المحرك الدوّار Wankel الخاص بالطراز الأسطوري NSU Ro 80. وبالطبع، مفاهيم مختلفة أيضًا في تصميم الهيكل وناقل الحركة، بما في ذلك مركبات الدفع الأمامي أو الدفع الخلفي.

لكي تعكس هذا التنوع، ابتكر هانز باور، مسؤول قسم التسويق في Audi NSU، شعار “في طليعة التقنية”، الذي بدأ استخدامه في الكتيبات الإعلانية للعلامة للتعريف بطرازات مثل Audi 80، وAudi 100 وAudi 100 Coupé S، وAudi 50 أو NSU Ro 80 المذكور.

في السنوات التالية، استخدم قسم الإعلان في Audi بعض النسخ المعدّلة من الشعار الأصلي. من بينها عبارات “(Audi. قطعة تقنية رائعة” أو “قيادة سلسة بتقنية مثالية”. لكن مع تقديم Audi quattro عام 1980 عادت الرسالة الأولى بقوة أكبر. وحتى عام 1984، وُضعت في مبنى قريب من مخرج إنغولشتات على الطريق السريع A9 المزدحم اللافتة الأكبر في أوروبا آنذاك. بين شعار Audi الإهليلجي وحروف النيون لشعار “Vorsprung durch Technik”، وزنت 11 طنًا، وكانت مضاءة بمصابيح نيون بقدرة 7.500 واط.

عاد الشعار الأصلي لـ Audi ليكون في الواجهة خلال العرض الصحفي لأحد أهم طرازات علامة الحلقات الأربع، الجيل الثالث من Audi 80، الذي يمكن اعتباره سلفًا لـ Audi A4. وخلال نحو 50 عامًا منذ إنشاء الشعار، برزت Audi بسلسلة من الابتكارات الرائدة، مثل أول هياكل مجلفنة بالكامل، وتطبيق الديناميكا الهوائية أو البناء الخفيف لتحقيق كفاءة أعلى، وتطوير محركات الحقن المباشر للبنزين والديزل، ونظام الدفع الرباعي quattro، وتقنيات إضاءة جديدة مع المصابيح الأمامية LED وتطوراتها اللاحقة…

الرهان على التطور التقني

في الوقت الحاضر، تم تعيين Audi كالعلامة التي ستتولى قيادة البحث والتطوير ضمن إعادة تنظيم مجموعة Volkswagen لمواجهة التحديات التي يواجهها القطاع. بالنسبة لـ Audi، يعني ذلك أن شعار “في طليعة التقنية” سيوسّع نطاق تأثيره، ليمثل ليس فقط ما هو ممكن تقنيًا.

تتمثل استراتيجية Audi في التركيز أكثر من أي وقت مضى على ما يرغب فيه العملاء وتحويله إلى واقع، ولهذا الغرض تتحول العلامة تدريجيًا من مصنّع تقليدي للمركبات إلى مزوّد حقيقي لخدمات التنقل. ومع ذلك، دون أن تفقد في أي لحظة طابعها كعلامة فاخرة، مع التركيز على التنقل الكهربائي.

وكمعلومة، من بين 90.000 موظف تمتلكهم Audi حول العالم، يعمل في قسم التطوير التقني، الذي يتخذ من مجمع يزيد على 33 هكتارًا في إنغولشتات مقرًا رئيسيًا له، نحو 9.000 موظف، يُضاف إليهم 1.700 آخرون في نيكارسولم. إضافة إلى من يعملون في مراكز التطوير التي تملكها العلامة في غيور (المجر) وبكين (الصين) وسان خوسيه تشيابا (المكسيك).

قد يهمك

• النماذج الأولية التي سبقت بها Audi المستقبل
• Audi تدعوك لزيارة إنغولشتات من على الأريكة