Audi i jego slogan „Na czele techniki”: deklaracja intencji

Podobnie jak logo marki kryje za sobą historię, tak często dzieje się z hasłem lub frazą reklamową. W przypadku Audi hasłem, które od 50 lat towarzyszy marce z czterema pierścieniami, jest „Vorsprung durch Technik”, co po hiszpańsku tłumaczy się jako „A la vanguardia de la técnica”. Gdy ta fraza powstawała w celach reklamowych, niewielu w siedzibie nowo powstałej Audi NSU mogło sobie wyobrazić, że to hasło będzie towarzyszyć logo czterech pierścieni na całym świecie.

Geneza sloganu Audi

Cofnijmy się do końca lat 60. Auto Union GmbH i NSU Motorenwerke AG postanowiły połączyć się w 1969 roku, zakładając nową firmę z siedzibą w Neckarsulm. Fuzja ta dała początek jednej z najbardziej kompletnych i zróżnicowanych gam modeli, o bardzo odmiennych koncepcjach technicznych: małe silniki chłodzone powietrzem w modelach takich jak NSU Prinz, czterocylindrowe silniki z chłodzeniem wodnym w modelach Audi 60 i Audi 100… oraz legendarny silnik wankel w NSU Ro 80. Oczywiście także różne koncepcje konstrukcji nadwozia i przeniesienia napędu, obejmujące pojazdy z napędem na przednią oś lub tylną.

Aby oddać tę różnorodność, Hans Bauer, kierownik działu marketingu Audi NSU, stworzył slogan „Na czele techniki”, który zaczęto używać w broszurach reklamowych marki, by przedstawić modele takie jak Audi 80, Audi 100 i Audi 100 Coupé S, Audi 50 czy wspomniane NSU Ro 80.

W kolejnych latach dział reklamy Audi stosował zmodyfikowane wersje oryginalnego hasła. Wśród nich komunikaty „(Audi. Wspaniały kawałek techniki” lub „Płynna jazda dzięki doskonałej technologii”. Jednak wraz z premierą Audi quattro w 1980 roku pierwotny przekaz znów zyskał na sile. W 1984 roku na budynku przy zjeździe na Ingolstadt, przy uczęszczanej autostradzie A9, zamontowano największy wówczas szyld w Europie. Między owalem Audi a neonowymi literami hasła „Vorsprung durch Technik” ważył 11 ton i był oświetlony neonami o mocy 7500 watów.

Oryginalne hasło Audi ponownie wysunęło się na pierwszy plan podczas prezentacji prasowej jednego z najważniejszych modeli marki z czterema pierścieniami, trzeciej generacji Audi 80, którą można uznać za poprzednika Audi A4. W niemal 50 lat od powstania sloganu Audi wyróżniła się seria pionierskich innowacji, takich jak pierwsze w pełni ocynkowane nadwozia, zastosowanie aerodynamiki i lekkiej konstrukcji dla większej efektywności, rozwój silników z bezpośrednim wtryskiem, zarówno benzynowych, jak i wysokoprężnych, napęd quattro, nowe technologie oświetlenia z reflektorami LED oraz ich kolejne ewolucje…

Inwestycje w rozwój technologiczny

Obecnie Audi została wyznaczona na markę, która przejmie prowadzenie w zakresie B+R w ramach reorganizacji Grupy Volkswagen, aby sprostać wyzwaniom, przed którymi stoi branża. Dla Audi oznacza to, że hasło „Na czele techniki” rozszerzy swój zasięg, obejmując nie tylko to, co technicznie możliwe.

Strategia Audi polega na jeszcze większym skupieniu na tym, czego pragną klienci, i urzeczywistnianiu tych oczekiwań, dlatego marka stopniowo się przekształca, by przestać być konwencjonalnym producentem pojazdów i stać się prawdziwym dostawcą usług mobilności. Bez utraty charakteru marki premium, z naciskiem na mobilność elektryczną.

Warto wspomnieć, że spośród 90 000 pracowników Audi na całym świecie dział Rozwoju Technicznego, którego siedziba znajduje się w kompleksie o powierzchni ponad 33 hektarów w Ingolstadt, zatrudnia około 9000 osób, do których trzeba dodać kolejne 1700 w Neckarsulm. Do tego dochodzą pracownicy ośrodków badawczo-rozwojowych marki w Győr (Węgry), Pekinie (Chiny) i San José Chiapa (Meksyk).

Może Cię zainteresować

• Prototypy, dzięki którym Audi wyprzedziła przyszłość
• Audi zaprasza do odwiedzenia Ingolstadt z wygodnej kanapy