Audi e il suo slogan “All'avanguardia della tecnica”: una dichiarazione d'intenti

Come il logo di un marchio nasconde una storia, spesso accade lo stesso con uno slogan o una frase pubblicitaria. Nel caso di Audi il motto che accompagna da 50 anni il marchio dei quattro anelli è “Vorsprung durch Technik”, che in spagnolo si traduce come “A la vanguardia de la técnica”. Quando questa frase fu coniata a scopo pubblicitario, pochissimi nella sede della neonata Audi NSU potevano immaginare che lo slogan avrebbe accompagnato il logo dei quattro anelli in ogni parte del mondo.

L’origine dello slogan di Audi

Torniamo alla fine degli anni ’60. Auto Union GmbH e NSU Motorenwerke AG decidono di fondersi nel 1969, dando vita a una nuova compagnia con sede a Neckarsulm. In quel momento la fusione diede origine a una delle gamme di modelli più complete e variegate, con concezioni tecniche molto diverse: piccoli motori raffreddati ad aria per modelli come la NSU Prinz, motori a 4 cilindri con raffreddamento a liquido per le Audi 60 e Audi 100… senza dimenticare il motore rotativo Wankel della leggendaria NSU Ro 80. E, naturalmente, con diverse concezioni anche di carrozzeria o trasmissione, comprese vetture a trazione anteriore o a propulsione posteriore.

Per riflettere questa varietà, Hans Bauer, responsabile del reparto marketing di Audi NSU, creò lo slogan “All’avanguardia della tecnica”, che cominciò a comparire nei depliant pubblicitari del marchio per presentare modelli come la Audi 80, la Audi 100 e la Audi 100 Coupé S, la Audi 50 o la già citata NSU Ro 80.

Negli anni successivi, il reparto pubblicitario di Audi utilizzò alcune versioni modificate dello slogan originale. Tra queste, i messaggi “(Audi. Una meravigliosa opera di tecnologia”, o “Guida morbida con una tecnologia perfetta”. Ma con la presentazione della Audi quattro nel 1980 il messaggio iniziale tornò con più forza. Nel 1984 fu persino installata in un edificio vicino all’uscita per Ingolstadt, sulla trafficata autostrada A9, la scritta più grande d’Europa a quel tempo. Tra l’ovale di Audi e le lettere al neon dello slogan “Vorsprung durch Technik”, pesava 11 tonnellate ed era illuminata da luci al neon da 7.500 watt.

Il motto originale di Audi tornò protagonista nella presentazione alla stampa di uno dei modelli più importanti del marchio dei quattro anelli, la terza generazione della Audi 80, che possiamo considerare l’antenata dell’Audi A4. Nei quasi 50 anni trascorsi dalla creazione dello slogan, Audi si è distinta per una serie di innovazioni pionieristiche, come le prime carrozzerie interamente zincate, l’applicazione dell’aerodinamica o la costruzione leggera per una maggiore efficienza, lo sviluppo dei motori a iniezione diretta sia a benzina che diesel, la trazione quattro, nuove tecnologie di illuminazione con i fari LED e le loro evoluzioni successive…

Investimento nello sviluppo tecnologico

Oggi Audi è stata designata come il marchio che guiderà la ricerca e sviluppo nell’ambito della riorganizzazione del Gruppo Volkswagen per affrontare le sfide che il settore deve fronteggiare. Per Audi, questo significa che lo slogan “All’avanguardia della tecnica” estenderà il proprio raggio d’azione, rappresentando non solo ciò che è tecnicamente possibile.

La strategia di Audi è concentrarsi ancora di più su ciò che i clienti desiderano e renderlo realtà; per questo il marchio si sta trasformando gradualmente, per passare dall’essere un costruttore tradizionale di veicoli a diventare un vero fornitore di servizi di mobilità. Senza perdere, in nessun momento, il suo carattere di marchio premium, e con il focus sulla mobilità elettrica.

A titolo di dato, dei 90.000 dipendenti che Audi ha in tutto il mondo, la divisione di Sviluppo Tecnico, con quartier generale in un complesso di oltre 33 ettari a Ingolstadt, ne impiega circa 9.000, ai quali si aggiungono altri 1.700 a Neckarsulm. Senza contare quelli che lavorano nei centri di sviluppo che il marchio ha a Györ (Ungheria), Pechino (Cina) e San José Chiapa (Messico).

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