Audi와 “기술의 선두에서”라는 슬로건: 하나의 선언

브랜드의 로고 뒤에 이야기가 숨어 있듯, 슬로건이나 광고 문구에도 종종 같은 일이 일어납니다. Audi의 경우, 지난 50년 동안 네 개의 고리 브랜드가 내세워 온 슬로건은 “Vorsprung durch Technik”이며, 이를 스페인어로 옮기면 “A la vanguardia de la técnica”입니다. 광고 목적으로 이 문구가 만들어졌을 때, 막 설립된 Audi NSU 본사의 누구도 이 슬로건이 네 개의 고리 로고와 함께 전 세계 곳곳에서 사용될 것이라고는 상상하지 못했습니다.

Audi 슬로건의 기원

1960년대 말로 거슬러 올라갑니다. Auto Unión GmbH와 NSU Motorenwerke AG는 1969년 합병을 결정하고, 네카어줄름에 본사를 둔 새로운 회사를 설립했습니다. 이 합병으로 매우 다양한 기술 개념을 가진 가장 완성도 높고 다양한 모델 라인업이 탄생했습니다. NSU Prinz에 쓰인 공랭식 소형 엔진, Audi 60과 Audi 100에 쓰인 수랭식 4기통 엔진, 그리고 전설적인 NSU Ro 80의 바퀴식 로터리 엔진 Wankel까지 있었습니다. 물론 차체 디자인과 변속기 측면에서도 전륜구동과 후륜구동 등 다양한 개념이 공존했습니다.

이러한 다양성을 반영하여, Audi NSU 마케팅 부서의 책임자 Hans Bauer가 “기술의 선두에서”라는 슬로건을 만들었고, 이는 Audi 80, Audi 100과 Audi 100 Coupé S, Audi 50, 그리고 앞서 언급한 NSU Ro 80과 같은 모델을 알리기 위한 브로슈어에 사용되기 시작했습니다.

이후 몇 년 동안 Audi 광고 부서는 원래 슬로건의 일부 수정된 버전을 사용했습니다. 그중에는 “(Audi. 놀라운 기술의 결정체”, 또는 “완벽한 기술과 함께하는 부드러운 주행”과 같은 문구가 있었습니다. 그러다 1980년 Audi quattro를 발표하면서 처음의 메시지가 더욱 힘 있게 되살아났습니다. 1984년에는 당시 유럽에서 가장 큰 간판을, 붐비는 A9 아우토반의 잉골슈타트 출구 근처 건물에 설치하기도 했습니다. Audi 원형 로고와 “Vorsprung durch Technik” 슬로건의 네온 글자가 함께 달린 이 간판은 무게가 11톤에 달했으며, 7,500와트 출력의 네온 조명으로 빛났습니다.

Audi의 원래 슬로건은 네 개의 고리 브랜드의 가장 중요한 모델 중 하나인 Audi 80 3세대를 언론에 소개할 때 다시 전면에 등장했습니다. 이 모델은 Audi A4의 전신으로 볼 수 있습니다. 슬로건이 만들어진 이후 거의 50년 동안, Audi는 최초의 완전 아연도금 차체, 공기역학의 적용과 효율을 높이기 위한 경량 구조, 가솔린과 디젤 직접 분사 엔진의 개발, quattro 사륜구동, LED 헤드램프를 포함한 새로운 조명 기술과 그 후속 진화 등 여러 선구적인 혁신으로 주목받아 왔습니다…

기술 개발에 대한 투자

현재 Audi는 업계가 직면한 도전 과제에 대응하기 위한 Volkswagen 그룹 재편의 일환으로 R&D를 주도하는 브랜드로 지정되었습니다. Audi에게 이는 “기술의 선두에서”라는 슬로건이 기술적으로 가능한 것을 다루는 데 그치지 않고, 그 영향 범위를 넓혀 간다는 뜻입니다.

Audi의 전략은 고객이 원하는 것에 더욱 집중하고 이를 현실로 만드는 것입니다. 이를 위해 브랜드는 점진적으로 변화하고 있으며, 일반적인 차량 제조사에서 벗어나 진정한 모빌리티 서비스 제공자가 되고자 합니다. 다만 프리미엄 브랜드로서의 정체성은 결코 잃지 않으며, 전기 모빌리티에 초점을 맞추고 있습니다.

참고로 Audi가 전 세계에 두고 있는 직원 90,000명 중, 잉골슈타트에 33헥타르 이상 규모의 본부를 둔 기술 개발 부문에 약 9,000명이 근무하며, 네카어줄름에 1,700명이 추가로 근무합니다. 여기에 헝가리 Győr, 중국 베이징, 멕시코 산호세치아파의 개발 센터에서 일하는 인원도 더해집니다.

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