Audi och hans slogan ”I teknikens framkant”: en avsiktsförklaring

Precis som en märkes logotyp döljer en historia bakom sig, är det ofta likadant med en slogan eller en kommersiell fras. När det gäller Audi är mottot som har följt det fyrringade märket i 50 år ”Vorsprung durch Technik”, som på svenska översätts till ”I teknikens framkant”. När den här frasen myntades i reklamsyfte kunde mycket få på huvudkontoret för det nyligen grundade Audi NSU föreställa sig att sloganen skulle följa de fyra ringarnas logotyp över hela världen.

Ursprunget till Audi:s slogan

Vi flyttar oss till slutet av 1960-talet. Auto Union GmbH och NSU Motorenwerke AG beslutar sig för att slå samman 1969 och bilda ett nytt företag med säte i Neckarsulm. Vid den tiden resulterade sammanslagningen i ett av de mest kompletta och varierade modellutbuden, med mycket olika tekniska koncept: små luftkylda motorer för modeller som NSU Prinz, fyrcylindriga motorer med vattenkylning för Audi 60 och Audi 100 … för att inte glömma den roterande Wankelmotorn i den legendariska NSU Ro 80. Och naturligtvis också olika koncept för kaross­design och växellåda, inklusive fordon med framhjulsdrift eller bakhjulsdrift.

För att återspegla denna variation skapade Hans Bauer, chef för marknadsavdelningen på Audi NSU, sloganen ”I teknikens framkant”, som började användas i märkets reklambroschyrer för att presentera modeller som Audi 80, Audi 100 och Audi 100 Coupé S, Audi 50 och den nämnda NSU Ro 80.

Under de följande åren använde reklamavdelningen för Audi några ändrade versioner av det ursprungliga mottot. Bland dem fanns budskapen ”(Audi. Ett underbart teknikunder”. Eller ”Mjuk körning med perfekt teknik”. Men i samband med lanseringen av Audi quattro 1980 återupptogs det ursprungliga budskapet med ännu större kraft. Till och med 1984 installerades på en byggnad nära avfarten mot Ingolstadt, längs den livliga motorvägen A9, den största skylten i Europa vid den tiden. Mellan Audi-ovalen och neonbokstäverna i sloganen ”Vorsprung durch Technik” vägde den 11 ton och var belyst av neonlampor med en effekt på 7 500 watt.

Audi:s ursprungliga motto blev återigen huvudnumret vid pressintroduktionen av en av märkets viktigaste modeller, den tredje generationen av Audi 80, som vi kan betrakta som föregångaren till Audi A4. Under de nästan 50 år som gått sedan sloganen skapades har Audi utmärkt sig genom en rad pionjärinnovationer, såsom de första helt galvaniserade karosserna, tillämpningen av aerodynamik och lätt konstruktion för större effektivitet, utvecklingen av direktinsprutade motorer för både bensin och diesel, quattro-fyrhjulsdriften, nya belysningsteknologier med LED-strålkastare och deras senare utvecklingar …

Satsning på teknisk utveckling

I dag har Audi utsetts till det varumärke som ska leda FoU inom omorganisationen av Volkswagen-koncernen för att möta de utmaningar som branschen står inför. För Audi innebär detta att mottot ”I teknikens framkant” kommer att utvidga sitt verkningsområde och inte bara representera det som tekniskt är möjligt.

Audi:s strategi är att ännu mer fokusera på det kunderna önskar och göra det till verklighet. För detta håller varumärket gradvis på att förvandlas från en traditionell fordonstillverkare till en äkta leverantör av mobilitetstjänster. Utan att någonsin förlora sin karaktär av premiummärke, och med fokus på elektrisk mobilitet.

Som ett faktum kan nämnas att av de 90 000 anställda som Audi har över hela världen, sysselsätter avdelningen för teknisk utveckling, som har sitt huvudkontor i ett komplex på över 33 hektar i Ingolstadt, cirka 9 000, till vilka man måste lägga ytterligare 1 700 i Neckarsulm. Plus dem som arbetar vid de utvecklingscenter som märket har i Győr (Ungern), Peking (Kina) och San José Chiapa (Mexiko).

Du kanske är intresserad av

• Prototyperna med vilka Audi gick före framtiden
• Audi bjuder in dig att besöka Ingolstadt från din soffa