Audi a jeho slogan „Na čele techniky“: vyhlásenie zámerov

Rovnako ako logo značky skrýva za sebou príbeh, aj slogan alebo reklamná fráza tomu často nasvedčuje. V prípade značky Audi je heslom, ktoré značka so štyrmi krúžkami nosí už 50 rokov, „Vorsprung durch Technik“, čo sa po slovensky prekladá ako „Na čele techniky“. Keď sa táto fráza vytvárala na reklamné účely, len máloktorý z ľudí v sídle nedávno založenej spoločnosti Audi NSU si dokázal predstaviť, že tento slogan bude sprevádzať logo so štyrmi krúžkami vo všetkých častiach sveta.

Pôvod sloganu Audi

Vráťme sa ku koncu 60. rokov minulého storočia. Auto Union GmbH a NSU Motorenwerke AG sa v roku 1969 rozhodli spojiť, čím vznikla nová spoločnosť so sídlom v Neckarsulme. Fúzia v tom čase priniesla jednu z najúplnejších a najrozmanitejších modelových radov s veľmi odlišnými technickými koncepciami: malé motory chladené vzduchom pre modely ako NSU Prinz, štvorvalcové motory s chladením kvapalinou pre modely Audi 60 a Audi 100… a nesmieme zabudnúť ani na rotačný motor Wankel legendárneho NSU Ro 80. A samozrejme aj na rôzne koncepcie karosérie či prevodovky, vrátane vozidiel s predným alebo zadným pohonom.

Aby odrazil túto rozmanitosť, Hans Bauer, vedúci marketingového oddelenia spoločnosti Audi NSU, vytvoril slogan „Na čele techniky“, ktorý sa začal používať v reklamných brožúrach značky na predstavenie modelov ako Audi 80, Audi 100 a Audi 100 Coupé S, Audi 50 alebo spomínaný NSU Ro 80.

V nasledujúcich rokoch reklamné oddelenie značky Audi používalo niekoľko upravených verzií pôvodného hesla. Medzi nimi boli správy „(Audi. Úžasný technický skvost“ alebo „Plynulá jazda s dokonalou technikou“. S predstavením Audi quattro v roku 1980 sa však pôvodné posolstvo opäť presadilo s ešte väčšou silou. Dokonca v roku 1984 bol na budove neďaleko výjazdu na Ingolstadt, na preplnenej diaľnici A9, umiestnený vtedy najväčší nápis v Európe. Medzi oválom značky Audi a neónovými písmenami sloganu „Vorsprung durch Technik“ vážil 11 ton a bol osvetlený neónovými svetlami s výkonom 7 500 wattov.

Pôvodné heslo Audi sa znovu dostalo do popredia pri tlačovom predstavení jedného z najdôležitejších modelov značky so štyrmi krúžkami, tretej generácie Audi 80, ktorú môžeme považovať za predchodcu Audi A4. Počas takmer 50 rokov od vzniku sloganu sa Audi vyznačovala radom priekopníckych inovácií, ako boli prvé úplne pozinkované karosérie, uplatnenie aerodynamiky alebo ľahká konštrukcia pre vyššiu účinnosť, vývoj motorov s priamym vstrekovaním benzínu aj nafty, pohon quattro, nové svetelné technológie s LED svetlometmi a ich ďalšie vývojové stupne…

Stávka na technologický vývoj

V súčasnosti bola značka Audi určená ako značka, ktorá bude viesť výskum a vývoj v rámci reorganizácie skupiny Volkswagen, aby čelila výzvam, ktorým čelí celé odvetvie. Pre Audi to znamená, že heslo „Na čele techniky“ rozšíri svoj dosah a bude predstavovať nielen to, čo je technicky možné.

Stratégia Audi spočíva v ešte väčšom zameraní na to, čo si zákazníci želajú, a v ich premene na realitu. Na tento účel sa značka postupne transformuje z konvenčného výrobcu vozidiel na skutočného poskytovateľa služieb mobility. Pritom si však v žiadnom momente nestráca charakter prémiovej značky a zameriava sa na elektromobilitu.

Pre predstavu: z 90 000 zamestnancov, ktorých má Audi po celom svete, divízia technického vývoja, ktorej ústredie sa nachádza v komplexe s rozlohou viac ako 33 hektárov v Ingolstadte, zamestnáva takmer 9 000 ľudí, k čomu treba pripočítať ďalších 1 700 v Neckarsulme. Plus tí, ktorí pracujú vo vývojových centrách značky v Györi (Maďarsko), Pekingu (Čína) a San José Chiapa (Mexiko).

Môže vás zaujímať

• Prototypy, vďaka ktorým sa Audi predbehla budúcnosť
• Audi vás pozýva navštíviť Ingolstadt z pohodlia vášho gauča