Audi 及其口号“A la vanguardia de la técnica”：一份宣言

正如品牌的标志背后往往藏着一段故事，口号或宣传语也常如此。就四环品牌Audi而言，过去50年来一直沿用的口号是“Vorsprung durch Technik”，西班牙语译为“A la vanguardia de la técnica”（引领技术前沿）。当这句话为宣传目的而创造时，新成立的Audi NSU总部中几乎无人能想象，这句口号会陪伴四环标志出现在世界各地。

Audi口号的由来

让我们回到上世纪60年代末。Auto Unión GmbH与NSU Motorenwerke AG于1969年决定合并，在内卡苏尔姆（Neckarsulm）成立一家新公司。当时的合并造就了车型最为完整、多样的产品线，技术理念也大相径庭：有用于NSU Prinz等车型的风冷小排量发动机，有用于Audi 60和Audi 100的水冷四缸发动机，还有传奇NSU Ro 80所配备的转子发动机（Wankel）。当然，车身与变速箱的设计理念也各不相同，既有前驱车型，也有后驱车型。

为体现这种多样性，Audi NSU市场营销部门负责人Hans Bauer创造了“A la vanguardia de la técnica”这一口号，该口号随后被用于品牌的宣传册中，用以推介Audi 80、Audi 100与Audi 100 Coupé S、Audi 50以及前面提到的NSU Ro 80等车型。

在随后的几年里，Audi的广告部门使用了原口号的若干改编版本，其中包括“（Audi，一件精彩的技术杰作）”和“以完美技术实现平顺驾驶”。1980年推出Audi quattro时，最初的口号才再次有力地回归。1984年，它甚至被安置在通往因戈尔施塔特（Ingolstadt）出口附近的繁忙A9高速公路旁的一栋建筑上，那时是欧洲最大的广告牌。Audi标志性的椭圆与霓虹字母组成的“Vorsprung durch Technik”，重达11吨，由功率为7500瓦的霓虹灯照亮。

Audi最初的口号在四环品牌最重要的车型之一——第三代Audi 80的新闻发布会上再度登场，这款车可视为Audi A4的前身。自口号诞生近50年来，Audi以一系列开创性的创新著称，例如首批全镀锌车身、空气动力学的应用与轻量化结构以提升效率、汽油与柴油直喷发动机的研发、quattro四驱系统，以及以LED大灯为代表的新一代照明技术，等等……

致力于技术研发

如今，在大众集团（Grupo Volkswagen）为应对行业挑战而进行的重组中，Audi被指定为引领研发（I+D）的品牌。对Audi而言，这意味着“A la vanguardia de la técnica”的内涵将进一步拓展，不再仅仅代表对技术可能性的探索。

Audi的战略是更加专注于客户所渴望的东西并将其变为现实，为此品牌正逐步转型，从传统汽车制造商转变为真正的移动服务提供商。当然，在此过程中绝不丧失其高端品牌的特质，并且重点聚焦于电动出行。

据了解，Audi在全球拥有90000名员工，其技术开发部门总部位于因戈尔施塔特一个超过33公顷的园区内，该部门雇员近9000人，内卡苏尔姆另有1700人。此外，在吉奥尔（匈牙利）、北京（中国）和圣何塞-奇帕（墨西哥）的研发中心还有更多人员。

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