Peugeotは利益を増やすため、市場でのイメージを刷新します

ここ数か月、PSAグループが好調とは言えない状況にあることはわかっています。工場閉鎖、株主の期待に届かない利益、そして欧州での販売の低迷に追い込まれ、最も大きな打撃を受けたのはPeugeotです。

Peugeotはブランド刷新計画に乗り出します。CEOフィリップ・ヴァランが本日発表したこの刷新計画により、モデルが恩恵を受けるだけでなく、Peugeotはもう少し上質なイメージも手にすることになります。ヴァランがまず明確にしたのは、ライオンのブランドはCitroënを低価格ブランドとして後に残すのではなく、市場で存在感を際立たせようとしているということです。

Peugeotはプレミアムモデルを増やすことを視野に入れていますが、それによってより高い市場セグメントに位置づけられるわけではありません。ライオンは2013年に17の新型車を投入しますが、幹部によれば価格は安定したままになるとのことです。

残念ながら、利益を得るには思い切った手を打ち、損失を出さないことが必要です。Peugeotは、2011年と比べて昨年は約5億ユーロの損失を避けることができましたが、それは工場を閉鎖し従業員を解雇する代償によるものでした。今年も人員削減計画は続く見込みですが、フランスの労働組合はそれを受け入れる姿勢を見せていません。フランスの裁判所がPeugeotの人員削減の波を止めるために介入していることを考えればなおさらです。裁判所の判断はまだ保留中です。

Peugeotが発表したこのプロジェクトがうまくいったとしても、利益はすぐには現れないかもしれず、消費者が前向きに反応するまでに数か月、あるいは数年かかる可能性があることも考慮しなければなりません。つまり、Peugeotの顧客は、同社が計画している新型車をどこまで受け入れるのでしょうか。新しい208と2008のSUVだけで、ライオンの衰退を食い止めるのに十分なのでしょうか。

出典 | Automotive News